 【中国鞋网-要闻分析】CBA圣诞大战红绿配色的球鞋被贴标，球鞋贴标最先是谁发明的呢?当所有球迷都在指责中国篮协和CBA指定赞助的李宁的时候，让我们扒一扒历史，看看球鞋贴标是怎么一步一步演变来的。
名词解释 ★贴标 赞助商为了护卫自己的权益，对竞争品牌的logo标识进行遮挡，多用于服装、帽子、背包以及球鞋。 历史上最著名的贴标事件是1992年巴塞罗那奥运会美国男篮夺冠之后，NIKE签约球员迈克尔-乔丹将国旗披在肩上遮掩美国奥运代表团赞助商锐步运动服的logo。
时间轴 1994年 1994年男篮世锦赛，中国男篮的赞助商是阿迪达斯，国家队的球衣和球鞋都是由阿迪达斯提供赞助。因为这个时候，几乎没有运动品牌签约国内的篮球运动员，所以给什么就穿什么，国家队清一色三道杠。 1996年 NIKE开始全面赞助中国男女篮，并且延续至今。并且在1996年开始，NIKE全是签约国内顶级球员，第一次签约的球员包括胡卫东、王治郅以及阿的江等球员。
2000年 2000年之后。除了NIKE之外的运动品牌开始签约国内球员，锐步签下的姚明在国家队比赛时穿的是锐步篮球鞋。由于NIKE的合同时包圆合同，锐步必须向中国篮协支付一定的“穿鞋费”，姚明才可以穿锐步球鞋进行比赛。虽然NIKE公司不愿意国家队球员穿竞品球鞋，但由于当时姚明在国家队的地位，NIKE对姚明穿鞋这一点只能妥协。
2004年 2004-2012年期间安踏开始赞助CBA联赛，期间有过一次续约，每年的赞助金额在2000万，安踏效仿了NIKE在国家队的做法，对联赛所有球员的球衣和球鞋进行包圆。(即特定情况除外球员在比赛中比赛身穿安踏的球衣和球鞋进行比赛。) 安踏的特定情况 1，不贴标 给每个同领域的竞争品牌5个花钱买鞋的名额，每个名额10万人民币。当时李宁、阿迪达斯以及NIKE旗下的签约球员大多数穿自己品牌的球鞋。(nike在成为cba官方用球之后拥有13个穿鞋名额) 2，贴标 外援可以穿贴标球鞋，此外每个队可以有特殊名额，包括国家队球员，脚型特殊以及有伤病证明的球员，这些球员可以穿贴标竞品球鞋进行比赛。由俱乐部给篮协支付一定费用。 2008年 由于国家队中出现越来越多的非nike签约球员，其他品牌要求自己的球员在国家队比赛中穿鞋的呼声越来越高，在2008年的北京奥运会上，nike再次开放了穿鞋政策，当时nike开出的价码是30万一双鞋。 不过即使如此，由于NIKE给篮协的压力，其他品牌想要交钱穿鞋也非常困难，最终在北京奥运会上，除了姚明之外只有刘炜穿了阿迪达斯的球鞋。 虽然对外的报价是30万一双鞋，但知情人透露阿迪达斯为了让刘炜在千载难逢的北京奥运会主场穿鞋，花费了大概200万人民币的代价。除了现金之外，还有不少的装备费。而除了钱之外，能让刘炜穿鞋还有两个关键原因，阿迪达斯是北京奥运的主赞助商，刘炜本人是国家队的绝对主力。 2012年 北京奥运会之后，国家队非NIKE品牌的“买鞋价”就固定在了30万人民币。竞争品牌可以花钱为自己的签约球员买鞋，其中李宁旗下的易立[微博]和安踏旗下的周鹏[微博]都穿了自己的球鞋。
2012年 李宁用5年20亿的价格签约CBA联赛，单赛季4亿人民币的价格是上一个赞助商安踏的20倍。这个赛季，李宁延续了安踏时代的穿鞋政策。联赛中有四类特殊球员可以穿非李宁球鞋。 不贴标 1，nike是当时CBA的用球赞助商，nike拥有13个穿鞋名额。 2，竞品可以为自己的签约球员缴纳“买鞋费”，一双鞋50万，这个费用是安踏时期的5倍。但是在12-13赛季，阿迪达斯和安踏均没有为自己的球员买鞋。 贴标 1，外援在比赛中穿非李宁球鞋必须进行贴标。 2，开向俱乐部8个贴标名额(每个队有特赦名额，包括脚型特殊，伤病等球员)，这类球员要向篮协缴纳30万的买鞋费。
2014年 NIKE第一次在国家队关闭了“买鞋大门”，所有球员在国家队只能穿NIKE球鞋，在仁川亚运会上，李宁签约的郭艾伦[微博]和赵泰隆[微博]等球员在比赛中都是穿nike鞋进行比赛。 NIKE耐克为何关闭“买鞋大门” 2014年NIKE在国家队遭遇竞品危机，在此前的国家队中，nike签约球员占据大半壁江山，主力球员基本被nike全包，而在经历了菲律宾亚锦赛的失败之后，2014年的仁川亚运会中国男篮大换血。 12名名单中，nike签约球员只有：丁彦雨航以及王哲林[微博]。李宁旗下有郭艾伦、赵泰隆、周琦和西热力江[微博];阿迪达斯旗下有刘晓宇[微博][微博]和翟晓川;安踏有周鹏。 如果继续开放30万一双买鞋名额，那么亚运会上，国家队只有两名球员穿NIKE鞋进行比赛。在NIKE和篮协以及其他赞助商的多方博弈中，最终国家队主赞助商NIKE胜出，关闭了“买鞋大门”。
CBA的蝴蝶效应 |
