 三.新的竞争格局：销售驱动下，内容总量成为更重要的指数。 移动资讯市场上半年竞争结束后，体现出的特点就是市场份额逐渐定型，并开始遭遇用户瓶颈。这意味着在2016年下半年，我们可能会在移动资讯市场看到更多好玩情况。[企鹅生态]觉得会有几个： （1）内容总量成为更重要的指数。谁能提供最丰富的内容，谁就能达成更高的用户使用时长和访问频次，这是不变的真理。但在经过粗放式的发展后，移动资讯市场在内容的争夺上，除了量的丰富，如今更重视质的健康。作为渠道的移动资讯产品，更加重视优质内容的引导。 而最近《2016年6月新闻媒体健康度研究报告》指出，综合排名前三的移动资讯客户端为腾讯新闻客户端、网易新闻客户端和今日头条。腾讯新闻在事实派新闻基础上，有“新闻哥”、生活类直播和《十三邀》等独家优质栏目支持；而今日头条则以“千人万元”和“百群万元”计划吸引优质自媒体，同时为火山直播开辟入口，以UGC原生内容弥补算法抓取的不足。由此可见下半年的竞争，可能会更多着力在内容原创端。独家内容也许会成为常态。 （2）追逐新的内容类型。移动资讯平台已经开始做视频直播了，而更直接的需求不在直播，而是在整个移动阅读需求上，以及整个内容分发权上。 以移动资讯为入口，逐渐去切整个移动互联网的内容分发，是今日头条和天天快报的真正未来所在。至于传统新闻客户端产品，受制于其媒体属性，都在想办法转型去承载内容分发这个需求，但这是一个较为长期的过程。 （3）变现效率和能力更加重要，内容源头也该拿点广告分成了吧。 |
