传统上，国人对于奥运会的关注，更多层面在通过电视感受升国旗奏国歌这样的荣耀时刻，而现在人们的思维更多元化，更国际化，更个人化，更娱乐化，对于奥运会的关注焦点也发生着分化，获取奥运资讯的方式也在变化。

2016年8月，网易传媒发布泛资讯直播战略，明确了在这一领域的战略设想和优势地位。目前网易新闻月度发起直播1600多场、单场直播参与人数超过6000万。针对奥运，网易新闻准确把握网友对奥运需求变化，制定了精准的传播策略，将运动视作一种生活态度，策划了“24小时直击里约”“冠军之家”“动者为王”等独家内容，使网友不仅“看奥运”，更能“玩奥运”。傅园慧、宁泽涛等一批人气运动员第一时间参与了网易直播，与网友互动。