最近这个中超联赛转会期，各大土豪的烧钱行径，确实到了让不关心足球的人也感到吃惊的地步。拉米雷斯、马丁内斯、特谢拉，这几个身处欧洲豪门或是豪门目标的南美大牌球员，相继以2800万、4200万、5000万欧元的转会费价格被国内俱乐部罗致到中超，换算过来超过10亿人民币。这几个价格在欧洲也堪称疯狂，除极少数土豪外基本都出不起，球员的档次相比起前些年也越来越高。

中超土豪给外援开的工资同样也非常惊人，华夏幸福以较便宜价格买来的阿根廷国脚拉维奇，据说开出了1500万欧元（税后）年薪的价格。这已经几乎是世界最高的年薪之一，仅有梅西、C罗等极少数世界顶尖球员年薪在此之上。这个薪水相对于拉维奇在世界足坛的地位，显然是过高了。但这不是个别现象，一个英媒列出的最新世界十大年薪球员，中超占据了两个。并且，今年中超合计将有十个外援年薪超600万欧（税后）。这真是一个很夸张的数字，要知道，曾经的世界第一联赛意甲，目前只有1个人年薪超过了税后600万欧。

通过这几次烧钱，中超一下就引发了举世关注，每一笔转会，都引来国外媒体的又一次惊呼。

除去在购买外援方面烧钱外，还有土豪对中超进行商业开发非常感兴趣——去年底，体奥动力以80亿人民币的价格买下了中超联赛未来5年的赛事版权，平均到每年是16亿元。这简直是个难以想象的数字。要知道，去年中超赛事版权价格才7000万-8000万元，足足涨了20倍，而相比起2012年央视以730万的就买断中超转播权的“白菜价”，更是涨了400多倍。

对于这种烧钱现象，“钱多人傻”是很多人的第一反应——中国足球水平这么低，怎么可能值得投入这么多钱？然而事实似乎表明，很多烧钱之举是划得来的。引领“烧钱潮”的中超玩家是广州恒大，借着这几年的光辉战绩——中超5连冠、两夺亚冠，不仅收获了巨大的品牌效应，真金白银的收入也回来了不少。例如前年恒大把一半股权转让给了阿里巴巴，阿里巴巴支付了12亿元，这比当初恒大买下这家俱乐部可是贵了许多倍。

体奥动力80亿元拿下的5年中超赛事版权，也很快速度获得了回报，乐视以27亿元价格买下了头2年中超转播权，单是这个已经让体奥动力的初期投入（头两年是20亿）回本并有赚。

此外，还有很多证据表明土豪烧钱都是商业方面的决定，而不是赔钱赚吆喝。例如乐视明摆着要在体育领域大干一场，还花了很多钱买下了英超联赛在香港的独家转播权，这与中超可没什么关系。乐视肯定是希望这些投资都能换取回报的。

那么，中国足球到底有哪些吸引人的地方，值得土豪们如此看好呢？简单来说，就是土豪们相信在目前的环境下，通过大力投入和推动改革，投资中国足球能够换取回报。

首先一点，是国家推动体育，推动足球。这里包括高级别的顶层设计，2015年国务院46号文件指出，到2025年体育产业总规模要超过5万亿元。这意味着体育产业在未来10年里的复合增长率要达到27%以上。另外按照一些估算，2025年我国GDP总量能达到100万亿人民币，5万亿意味着体育产业产值将占我国GDP总产值的5%。而足球则有望在其中占到40%的比例。这显然是块大蛋糕。

不管这个顶层设计的数据能否对得上，嗅觉灵敏的土豪相信，道路是存在的，他们相信体育产业将继文娱产业之后迎来大爆发——近年来中国电影票房的爆炸式增长就是个很好的学习榜样。一些外媒也观察到，中国政府非常希望文体产业能在经济规模中占据越来越重要的位置，以替代增长日渐减速的工业部门，这符合经济增长规律，也是国家意志。

足球产业层面的数据也足以支撑这一点。转播权价格能有爆发式增长，很大程度上是近几年中超火爆之后，收视率节节提高，而现场观看中超的人数更是堪称火爆。去年中超场均上座人数达到22000人，这比意甲和法甲只少了一点点，而今年这个数字预计将提高到25000人。一家研究机构相信，到2018年的时候，中超上座人数将高居世界第三，仅次于德甲和英超。

其次，投资足球还有其他好处。除去体育产业本身的价值外，还有营销价值和品牌效应，对此不必多说。重要的是，考虑到中国高层非常希望振兴国民的体育运动，投资足球俱乐部还可以帮助商人建立更强有力的政府关系。一些分析指出，地方政府也希望私人资本的进入能够让他们卸掉球队的包袱，而拥有一支球队可以打开一些门，让商人们进入平常无法涉足的人际网络。胡润中国富豪排行榜的发布者胡润指出，中国十大首富中有三人都在投资足球，这绝非巧合。他们追求的不仅仅是自我满足感和成就感，这也是敏锐的商业嗅觉使然。

最后，土豪们相信，他们能通过疯狂烧钱来改变中国足球的现状——不是说足协腐败、无能、不干事吗？那么好，现在精明的土豪们携巨款进来了，他们要获取回报，当然会想法改革落后的现状。对于这一点，上有国务院《中国足球改革发展总体方案》（即《改革五十条》）撑腰，下有金钱带来的话事权，土豪自然也是信心满满。民生证券的研究报告就指出，中超联赛80亿版权的出现，其重大意义在于，备受诟病的中国足球赛事转播权改革正式开始了，由原来的行政干预开始迈向了市场主导。随着市场对版权话语权的增强，中超公司对旗下各项联赛的管理势必将会在对足球俱乐部、联赛球员、裁判、赞助商、球迷和媒体的服务上进行全面的升级。目前已经有消息称，体奥动力会大力提升转播技术，让球迷有更好的转播观战体验。除此之外，土豪们烧的钱也会有一部分流入到青训、提升基础设施等方面，以保证联赛的长远水平。

总而言之，在足球上烧钱确实是一项风险投资，土豪们赌的是市场会赢来爆发，一旦爆发将获得可观的回报。

然而，烧钱是否一定能烧出中国足球的未来——对这个未来可以有两个定义，一个是中国足球水平提高，标志是中国国家队取得好成绩；一个是中超联赛持续繁荣，现场上座率、收视率居高不下，卖球衣球鞋等商业开发取得重大成果。在不少人看来，就算第一点做不到，做到第二点也完全够了，就像国产电影那样，尽管水平也就那样，但一部片票房能达到20几个亿，别的又有什么关系呢？

对于电影来说或许确实如此，但不得不说的是，足球与电影并不完全相同。中国电影产业的繁荣，有多种原因，比如人们需要消费、消磨时间，电影不管好坏至少根植于本土文化土壤、欣赏口味也往往相对主观。足球可以消磨时间，并有办法凝聚地方球迷获得稳定支持，但问题是，其水平高低是相对客观的， 通过国家队水平、中超俱乐部亚洲比赛的战绩是可以看出来的——如果国家队长期打不进世界杯，中超俱乐部不能持续提高在世界上的水平，球迷的热情就会慢慢衰减下来。