由此看来，目前这些做电子阅读器的企业，其实是醉翁之意不在酒。电子阅读器或许只是他们摆在前面的一个道具，更多的还是在于强调自己的话语权和吸引更多关注的目光。至于电子书阅读器投入的那点钱，对这些企业来说，其实微不足道。

　　自从2007年亚马逊推出电子书阅读器Kindle后，全球就掀起了一股电子书阅读热潮。而Kindle的热销，也引发国内外硬件厂商的快速跟进。京东似乎也嗅到了阅读带来的商机，近日在自家众筹网上架一款名叫“JD Read”的电子书阅读器，并号称这是更符合国人阅读习惯的全新电子书阅读器。该电子书于3月21日开启众筹，如今已经众筹成功。

　　京东电子书阅读器最大的特色是采用了Android操作系统，符合智能手机的交互习惯。配置方面，采用6英寸电子墨水屏，分辨率1440x1072(300PPI)，内置前光。提供512MB内存+8GB机身存储(最大支持32GB扩展)。此外，还提供了物理翻书按键以及Home键。面对京东电子阅读器，业内人士各抒己见，褒贬不一，大多数人持观望态度。

　　京东不是唯一一家谋求推出电子书阅读器的互联网巨头公司。在今年3月25日，腾讯旗下阅文集团CEO吴文辉向外界透露，阅文集团自主研发的电子书阅读器即将上市。

　　而在今年年初，在经历了“都看”电子书阅读器的不了了之之后，当当网又联合杭州国文科技有限公司推出了最新的“国文阅读器”，希望能够借此卷土重来。至此，包括京东、当当、亚马逊在内的三大网络书店，都先后基于自己的电子书项目，推出了电子书阅读器。

　　Kindle 绕不过去的门槛

　　早在5年前，“多看”和“爱国者”及百度联合发布了电子书阅读器“百看”，但在短短半年后即宣告夭折。曾有业内人士反思，当时推出的产品本身事实上缺乏和kindle竞争的实力。

　　2015年，国内移动阅读领域领先的掌阅iReader正式推出自家的电子书阅读器。在产品发布会上，掌阅iReader将新推出的这款硬件对标kindle，认为其在显示屏、存储、处理器等各个层次均不输同价位的kindle。

　　但从各大电商平台可以了解到，国内推出的这一系列电子书阅读器至少从销量数据来看，时至今日，仍没有越过Kindle这道槛。 电子阅读器真的还有希望吗？电子书市场里，做电子阅读器的企业先后倒掉了好几茬，鲜有胜者。但即便这样，包括掌阅科技和三大电商在内依然在布局电子阅读器，这又为哪般？在业内人称“谁做谁死”的电子阅读器面前，为什么大家依然紧抓不放？

　　从亚马逊开始做电子书阅读器以来，该产品为电子书的销售带来的无非有这么几个好处：一是增加一个电子书的阅读终端和销售渠道。用户除了在电脑、手机、平板上看，还可以选择电子阅读器；二是用以形成一个消费闭环。用户在某家平台购买的电子书，最终在这家平台的电子阅读器上完成阅读和消费。三是为了提供更好的阅读体验。毫无疑问，平台自己推出的阅读终端，肯定是最匹配自己平台的电子书的，能够给用户提供最好的阅读体验。四是通过硬件，也能挣一笔钱。

　　但在国内的电子书阅读器市场，一方面内容市场并没有迎来爆发性的增长，本身的盘子并不大。电子书阅读器能够借此带来的增量并没有想象中那么多。亚马逊的Kindle进入国内以后，确实提升了其他电子书阅读器的销售，但也并没有形成多大的效应；另一方面国内的电子书阅读在移动化、手机化的道路上越走越远，电子书阅读器作为单一功能的阅读介质，很难在功能、体验上优于智能手机，用户也不太可能手里拿着好几个终端。而那些抱着硬件再挣一笔钱念头的企业，随着电子书阅读器不再火爆，低价竞争策略的来临，在这方面已经不可能有太多的收益了。

　　有你就有话语权

　　那么，是什么支持着这些企业继续在电子书阅读器的道路上走下去？或许还是来自于以下两方面。

　　一是纯粹的电子书阅读器市场现在进入了瓶颈期，收益上不去，但却不得不上。企业需要寻找新的突破口，借此来保持在市场中的话语权，也借此来对内表示项目一直在推进。电子书阅读器无疑是个不错的选择：这是可以看得见的投入，也是可以看得见的产品，不像虚拟商品一样， 只能意会不可言传。

　　二是对于某些希望引入更多资本，并且有志在资本市场有所斩获的企业来说，电子书阅读器则是一个不错的营销手段和提升估值的手段。他们直接对标的企业就是亚马逊的Kindle。尽管Kindle在国内并没有非常成功，但在美国市场确实是当之无愧的龙头。有亚马逊珠玉在前，自己做的电子书阅读器只要傍上了类似的大腿，估值自然低不了。

　　由此看来，目前这些做电子阅读器的企业，其实是醉翁之意不在酒。电子阅读器或许只是他们摆在前面的一个道具，更多的还是在于强调自己的话语权和吸引更多关注的目光。至于电子书阅读器投入的那点钱，对这些企业来说，其实微不足道。因为最后到底生产了多少、卖了多少台电子书阅读器，估计只有天知地知，企业知。