今年南博会上，电商成为一个重要议题，农村电商、跨境电商备受关注：GMS跨境电子商务企业联盟成立、云南电子商务专题推介会等一系列活动在南博会这一国家级平台举办，凸显着云南正在加紧布局电子商务发展。 事实上，去年底云南省政府出台《关于促进电子商务及跨境电子商务发展的实施意见》，就是希望提速云南电商发展进程。今年以来，陆续又有多个州市、县区与阿里巴巴等电商巨头签订合作协议。 “德宏、版纳这样经济上稍弱的地区电商发展反而走在前面，云南一些非常有特色、有优势的产品，比如普洱茶、三七，目前电商销量非常好，取得了很多成功案例，说明云南电子商务发展大有潜力。”云南省农村电子商务公共服务中心主任余益民说。 在这样的背景下，为促进云南电商的发展，近日，云南省农村电子商务公共服务中心和云南信息报达成合作，将依托云南电商大数据分析平台，利用双方优势，定期发布云南电商大数据和分析报告。 值得注意的是，这一平台将让云南各行业、各地区电商发展情况、各单品和各店铺的运营情况一目了然，让大家在这样的大数据中观察到整个云南电商发展趋势和未来各个品类的电商机遇。 茶行业创电商单品销量首位 为了数据覆盖的全面性和代表性，云南电商大数据分析平台采取对淘宝体系进行取样的分析方法。 从行业方面看，在云南主要的农特产品中，电商品类中按照销量顺序选取20个品类进行排名，销量排名前五名的分别为茶、三七、玉、花、鲜花饼。排名15至20名的分别为蜂蜜、猫哆哩、辣椒、松子、雪莲果和圣女果。 从数据表中可以看出，销售量排名靠前的产品具有很大的云南特色，这些产品大多依靠云南独特的地理条件、自然气候形成了其他地方无法替代的产品。 以三七为例，三七单月在淘宝体系内的销售额达到1962万元，三七作为一种重要的中药材，其对生长环境要求较高，仅有文山及其周边地区可以种植，全国的三七都出自文山。茶自然不用说，云南的茶行业全国知名。 同样，玉也是云南具有优势的产品，虽然作为高价格的一类产品，通过电商依然有很高的销量，说明消费者目前已经充分接受电商这样的渠道，也就是非现场验货也能取信于消费者，其运营方式对高端产品是一个有益的借鉴。 从表中也可以看出，猫哆哩是一个独特的存在，几乎是以一家公司之力，打进云南电商行业排名第16位，猫哆哩一直主打云南特色产品，在营销上亦有着很多出彩的地方，“老派云南作风”的形象广告深入人心，这也说明云南的特色产品对全国消费者的强烈吸引力，其运营经验对类似企业值得借鉴。 然而，与这些排名靠前的品类相比，有一些品类在云南有着很大优势，但是在电商方面并不出色，比如核桃这一品类，在销量上仅仅比近年才出现的辣木籽多一点。这也说明后期在云南核桃这一品类上，还有很大可以挖掘的空间。 “从数据看，云南发展电商是有机会的，有着其他地方难以替代的独特优势。”云南省农村电子商务公共服务中心主任余益民认为，这些非常详细的数据将云南农特产品各个行业的数据都反映了出来，我们可以从这些数据中看到各个品类的情况，也可以看出，依托各地特色，有的品类已经实现了不错的销量，后期云南电商发展的重点依然在农特产品，特别是如果打破农业种植者不懂电商，而懂电商的人又不从事农业生产种植之间的矛盾。 电商可成扶贫重要手段 从地区来看，今年5月份16个地区的店铺排名前五为昆明、西双版纳、德宏、文山和大理，销量排名前五为，昆明、文山、德宏、西双版纳、保山。昆明由于在云南集中了大部分人才与资源，无论是销售量和店铺数量都遥遥领先，店铺数量几乎是第二名西双版纳的3倍。 “地区排名上会让人比较意外，一般可能会认为曲靖、玉溪这样的地区电商应该会做得比版纳、德宏好，但事实上正好相反。”余益民告诉记者。 事实上，除了昆明外，排名靠前的州市虽然经济总量在全省不算前列，但是由于其拥有独特的资源禀赋而胜出。文山就靠一个三七的主要销量，在全省创造了第二的电商销量。三七能助力文山做到全省第二的销售量，一方面得益于三七价值较高，但是不可忽视的是文山当地政府多年来对于三七的大力扶持，对电商的支持力度同样较大。 余益民认为，版纳、德宏这样的地区，可能在基础设施、物流条件上并不算好，但是借助互联网联通全国市场的特点，实现在电商上赶超先进地区，说明电商是一条带动普通农户致富的有效路径。这是电商对于云南经济社会发展未来一个很大的价值，是一个值得重视的手段。 销售金额排名末尾五名为，楚雄、临沧、昭通、迪庆、怒江。楚雄在全省州市中经济排名并不算落后，但是从5月份的排名看，在电商上销量排名倒数第五，说明楚雄的电商发展仍然需要大力培育和投入。昭通拥有丰富的资源，昭通苹果等农产品名声远播，但是可以看到昭通的数据并不好，后期空间巨大。 大数据助力寻找电商新机 通过上述的数据挖掘，可以发现云南整个电商的发展状况变得清晰，而针对每个行业，今后本报亦将有全面而深入的报道，通过大数据挖掘更多的商业空间。这亦是云南省农村电子商务公共服务中心与云南信息报两家机构合作的初衷。 云南省农村电子商务公共服务中心由云南省商务厅和云南财经大学共同建设，旨在推动云南电子商务特别是农村电子商务的发展。目前中心已经建立自己完善的数据采集系统和分析系统，专注于云南电商数据的采集和分析，为云南首家，整个分析体系也非常科学。云南信息报社和中心合作，定期公开发布权威的电商大数据，将有效地帮助云南电子商务企业了解行业状况、发现商业机遇，服务云南电子商务行业的发展。 |
