7月14-15日，2016中国数字医药峰会在上海举行。会议共吸引了罗氏、默沙东、阿斯利康等全球顶尖医药生产及流通企业的参与。会议关注中国本土医药产业市场环境和现状，深入剖析中国医药行业最新数字化营销及移动应用新案例、新策略、新技术。众多医药行业市场营销资深人士、临床一线的医生和健康医疗产业专业人士就如何在中国数字医药市场占得一席之地，怎样掌握多渠道数字营销的途径和方法，为产品的销售提供更多优化手段等内容展开了讨论。

　　在此次数字医药峰会上，中国医药电商的现状及发展备受关注。从2005年第一张医药B2C牌照的颁发为开端，中国医药电商已有10年历程。随着交易规模快速增长，医药电商已经成为医药企业在中国拓展市场、获取用户时必须考虑的问题。中国医药电商下一个十年路在何方？作为本次会议唯一受邀发言的医药电商代表，八百方董事长张小兵指出：O2O将是中国医药电商的出路。

　　“医药电商必须回归到商业的3个本质问题，即为客户创造什么独特的价值？如何实现上述价值？如何整合相关资源？对于用户而言，他们需要的是优质正品的药品、专业的用药指导、个性化的健康管理方案……而能实现上述价值的方式只有O2O模式。”张小兵在2016中国数字医药峰会的演讲中指出。

　　八百方是目前全国最大的第三方垂直医药电商平台，旗下拥有八百方健康网购商城、药商通等多种产品及服务。2016年3月，八百方推出“正字号药店合伙人“项目，正式进军O2O领域。

　　“八百方将正字号药店打造成为八百方整合上下游资源的承接点。我们为药店提供包括品牌形象、ERP系统、CRM系统、移动微店、采购渠道等资源，还会帮助门店在商品陈列、品类管理、动销管理上进行支持，最后实现合作药店的数字化运营。“张小兵介绍。

　　会议上，来自赛诺菲、IMS、腾讯、八百方等代表还针对中国的处方药网售政策、如何为用户提供远程数字医疗服务、药企如何利用互联网技术进行数字化营销等议题进行了讨论。

　　全球数字医药峰会系列（Digital Pharma Series）起源于2006年，已在美国费城、旧金山，法国巴黎等城市举办过8届，吸引来自全球的6000名医疗健康产业专业人士参会。在欧美医疗健康数字营销市场备受赞誉并已跻身顶级学术会议行列。此次2016中国数字医药峰会是今年中国最顶尖的医药数字营销峰会。