BI中文站 8月5日报道

有报道称，初创电商企业Jet.com正在就出售事宜与沃尔玛商谈，交易金额为30亿美元。

这笔交易显示出，Jet.com可能难以在五年内达到身价400亿美元的远大目标，同时也显示沃尔玛有强烈的意愿进一步加强网络业务的存在感。

两家的联姻也凸显在电商行业逐渐兴起的一股新趋势：那就是向实体零售空间发展。

市场研究公司Cowen & Co.分析师奥利弗•陈（Oliver Chen）表示：“未来零售业就是实体店与网络商户的整合。这就是趋势，因为我们需要满足消费者随处可以购物的需求。”

目前，尚不清楚Jet.com计划如何利用好沃尔玛庞大的实体店网络来发展其电商业务，但不难想象未来两家可能合作的形式，比如使用沃尔玛的门店作为自提点。Jet.com并不是唯一一家希望从实体店中获得发展机遇的电商。

举例来说，电商巨头亚马逊去年已经开设其首家实体书店，并计划引入更多门店，可能还会扩展到其他商品领域。美国在线珠宝销售商Blue Nile和互联网眼镜商Warby Parker等这些原来只在网上销售产品的企业近年来也开始向实体店发展。即使美妆电商Birchbox等小型电商也搭设临时摊位与消费者进行互动。

亚马逊CEO杰夫•贝索斯(Jeff Bezos)近期在接受美国科技媒体Recode采访时表示，拥有实体店确实有帮助，而且可能向消费者提供与众不同的感觉。

先搜索再访问

Cowen & Co.分析师奥利弗•陈表示，开设实体店有显而易见的好处，其就在眼前且非常便利，在提供更为快捷的购买体验的同时，还增加了揽客的渠道。陈说：“开设实体店在商家扩大受众范围时具有一定的积极作用。”

美国约90%的零售额来自实体店，大多数人往往先在网上搜索相关产品，然后再到实体店进行购买。据游戏零售商GameStop称，该公司在全球有超过6000家门店，近80%的消费者先在网上搜索产品，然后才到店中购买。

Jet.com和沃尔玛的结合会使哪家公司受益目前还有待观察，不过这可被视为更多电商向线下发展的信号。

Cowen & Co.分析师奥利弗•陈说：“这一趋势将延续，因为这些品牌正在寻求通过所有渠道向消费者提供接触点。实体店的体验对品牌来说非常重要。”（编译/李路）

【美国Business Insider作品的中文相关权益归腾讯公司独家所有。未经授权，不得转载、摘编等。微信公众号：BI中文站】