日前，有媒体报道称，一份曝光的百度“内部邮件”显示，百度已经开始对贴吧官方吧产品进行下线处理，而在腾讯科技的相关报道中，百度方面确认了这一消息的真实性。 百度回应称，为提升贴吧的内容质量和用户体验，7月7日起百度贴吧停止代运营合作，原合同有效期内的代运营贴吧，合同到期后将关闭吧内商业运营功能。百度还称，贴吧还将大力优化相关运营和监管机制，以有效提升吧内管理，更好地为用户服务，与业界共建良性的内容生态。 今年1月初，百度贴吧血友吧卖吧事件曾引发了巨大的争议，身陷舆论漩涡中的百度随后公开回应称，百度贴吧所有病种类吧全面停止商业合作，只对权威公益组织开放。而今的“内部邮件”显示，非标产品中贴吧频道的官方吧、游戏/体育/动漫类目官方吧、明星吧、垂直化吧、地区吧等涉及转让吧主权限以及吧定制权限的相关售卖均即时终止。 历时两年的贴吧商业化尝试，终以停止代运营合作画上句号。 贴吧，曾被认为是百度一款称得上 “伟大”的产品，依托于中文互联网最大的流量入口，跟搜索引擎无缝对接，让用户基于关键词打造了一个又一个低门槛兴趣社区。然而这款好产品在商业化方面，却迟迟未有动作，诞生以来的前12年一直处于亏损状态......直到2014年。 不过现在我们知道的是，这短短两年的商业化尝试却是近乎不可逆地伤害了贴吧用户的体验，也直接将百度贴吧带向各种质疑与乱象中。 百度贴吧的负责人陆复斌曾在一次访谈中介绍称，百度是在2014年第三季度末，才第一次开会说要考虑贴吧商业化的探索的。 而在被其称作 “贴吧商业化”的2015年里，百度贴吧先是推出了“贴吧合伙人”模式，向企业或个人开放其所属垂直领域贴吧的运营权。同年7月17号，百度贴吧又宣布正式启动企业平台战略，通过开放贴吧官方吧，为企业、机构、媒体等搭建粉丝社区。 有从事贴吧代运营的网友曾向《证券日报》透露，贴吧的代运营模式，“按照官方价格，运营权的价格是最低3万元每年，代运营价格最低是6万元每年。”然而在腾讯的报道中则透露，百度贴吧变现速度、规模和价格在2014年和2015年都没有达到预期，销售人员面临推广难、奖金少的问题。 一方面公司的价值观收到了越来越多的质疑，另一方面商业化运营成果本身也并不漂亮，此时百度选择全面终止倒也不失为一个正确的选择。 在上文提及的访谈中，陆复斌曾表示：“我是非常习惯放弃短期利益，为长期的将来考虑的，我们要打造一个长远的伟大的公司，这不是接下来一年，甚至六个月，就能看到成果的。我可以很确定的告诉你，在我的基因里，我永远不会对过度商业化妥协。但是我也说过，在贴吧这个社会里面，没有经济体系是绝对不行的。” 今代运营之路到底还是终结了，而正如虎嗅作者阑夕所言：“贴吧的商业化并不是说百度缺少这块的收入，而是贴吧需要证明自己有盈利能力。百度贴吧在货币化方面一直能力欠缺，但企业是以盈利为天职的，如果只是叫好不叫座，那么这个产品在企业内部就无法获得地位。”如何证明盈利能力尚不得而知，可以想见的是，在下一次“兴趣”与“商业”的博弈中，百度会更加小心翼翼。 |
