 “去年有90%的团队，之前不知道是做什么的，但听到网大市场遍地是黄金，于是他们就进来了，不赔才怪。今年这一现象有所改观。大概专业团队占到60%，而非专业的业余团队只剩下40%。到了明年，我估计80%会是专业团队。” 大玩家和小虾米 张涛口中，专业团队越来越多的过程，实际上就是网大市场精品化的过程。窦黎黎和壹酷文化CEO马李灵珊也提出了相同的观点。 壹酷文化是一家专注在网生视频领域，利用影视化手段孵化IP、创作人才和艺人的激励平台。公司成立于2014年，目前已推出网剧《灭罪师》《丧尸屠城》等作品。马李灵珊认为，和网剧一样，网大必将走向精品化的道路。 回顾网剧的发展历程，当视频网站开始自制网剧时，网剧精品化的信号就已经打响。这一情况也适用于网大市场。自第一款自制网大《斗地主传奇》推出后，爱奇艺计划于2016年推出20部自制网大。窦黎黎说，背后最重要的一个原因是2000万付费会员数，以可能的票房数倒推制作方能够拿出的制作成本，已经足以产出优质网大作品。 在这20部自制网大中，有意思的是，爱奇艺在尝试一些合作方没有拍过的类型，引导网大市场走向，避免观众产生审美疲劳，继而影响到平台的声誉。 一个可观察到的现象是，由于爱奇艺付费会员70%是男性，资本趋利本性导致网大制作方更倾向于制作男性用户喜欢的网大类型，例如惊悚片、喜剧片、玄幻片。而爱奇艺针对剩下的30%女性付费会员，计划推出三部符合女性用户口味的玛丽苏网大，其中已上映两部是《盲少爷的小女仆》和《暴君画家的情人》。 当网大精品化以后，群雄逐鹿，剩下的大玩家是谁？马李灵珊认为，依然是那些拥有大的制作能力、宣发能力，知道这个市场怎么玩的传统影视传媒公司。 这一点同样可以参照网剧市场。2015年夏，网剧市场诞生了迄今最大的一部网剧《盗墓笔记》，其背后的制作方欢瑞世纪是老牌影视传媒公司，而非一家专为制作网剧诞生的小公司。 马李灵珊透露，“今天的超级网剧市场，80%市场份额是被传统传媒公司拿走的，包括华策、柠萌、新丽、欢瑞世纪、慈文等。剩下20%市场份额被几家公司瓜分，壹酷在这20%之中。再剩下的一些制作网剧的小公司则根本不赚钱。网大未来的市场一定也是这样的。大公司进来分走绝大部分蛋糕，几家新公司分走剩下的小部分蛋糕，剩下的没蛋糕可分。”二八原则几乎适用于任何行业。 作为平台方，窦黎黎看得更清楚，也感知更强烈，“去年网大市场刚刚起步，淘梦和七娱乐几乎是两家独大，今年则呈现淘梦、七娱乐、壹酷、奇树有鱼、烽云传媒、新片场等几家百家齐放的局面。但不久的将来，传统影视公司一定会源源不断地进入，网大市场一定会经历一次彻底洗牌。” 这一点其实已经有所征兆。去年底开始，传统影视公司华谊兄弟便联合七娱乐、本山传媒试水合作了《山炮进城》《超能太监》两部系列网大。并且在今年初，华谊兄弟还参与了七娱乐的A轮融资。 窦黎黎说：“今年和去年已经发生了很大的转变。去年是我们去接触一线导演和制片人，苦口婆心‘安利’网大。今年情况有一个很大的转变，很多一线导演、院线电影大制片人、编剧都主动联系到我们，说看看有什么项目可以合作。他们想进来成为新的玩家。” 未来 王晶是院线电影导演中第一个吃网大螃蟹的人。今年7月，王晶监制并编剧的第一部网络大电影《我的极品女神》在爱奇艺上映。未来，王晶还将与爱奇艺有5部网大作品合作。 窦黎黎说，她很佩服王晶导演。“对网大这件事，他本人非常积极，也能看到未来这个市场的发展。《我的极品女神》不可能像澳门风云一样赚钱，但他非常开心。他说，以他的体量，在院线只能拍澳门风云，投资人不太可能让他降下来拍其他东西。但他有很多轻喜剧、爱情片、警匪片等奇思妙想，他想去实现，网大给了他一个很好的渠道。” “另外，以他的角度，他有不少跟着他很多年的副导演、执行导演，他希望有机会去锻炼他们，慢慢成为一个院线级别的导演。网大《我的极品女神》导演阚家伟就是跟了王晶多年的副导演。” 王晶提到了很重要的一点，网大有一个意义是培养年轻导演。那是否可以理解为拍网大的年轻导演，他们的最终去处其实是去拍院线电影？ 窦黎黎并不赞同这一说法。她认为，长远发展下去，并不一定说拍院线电影的一定比网络电影高级，网络会变成电影的一个发行渠道。网大和院线电影，在题材上、类型上可能没有太大的区别。一部电影拍摄完成后，片方既可以选择在网络上发行，也可以在院线里发行。各自面向的用户、成本、收益方式不太一样罢了。 马李灵珊表达了相似的观点，她说这一点其实也可以参考网剧行业。现在其实已经很难说《老九门》《诛仙青云志》到底是台剧还是网剧。它们在网络和电视台同步播出，甚至《诛仙青云志》在网络上的进度更快。 不过她也指出，未来能胜出的网大，一定是那些院线电影不太能表达或者表达成本过高的作品，胜在故事性而非制作。 她认为院线在满足试听感受、社交需求方面依然优于网络，所以特效片、爱情片、喜剧片依然会是院线电影钟爱的类型。相对来说，网大在这些类型里的机会会少一点。不过，随着VR技术和客厅影音设备的发展，未来网大和院线电影在类型上的差别会越来越小。 网大市场的未来到底在哪里？对于这个问题，在这个用脚投票的市场，忠实网络用户濛子有她的答案。 从2014年起，濛子就几乎只在电脑和手机上看剧、看电影。她已经分不清什么是网剧，什么是台剧。她觉得《余罪》这部网剧不错，最新一部看的（她认为的）网剧是在央视八套播出的《一念向北》——她是在腾讯视频上看的。 濛子知道网大，也聊了很多网大精品化的话题，她认为自己对网大未来的前景看好。但当被问及是否看过网大，她的回答是“应该算有一次”。去年她在爱奇艺上看过一部名字和内容都与香港三级片《一路向西》相似的网大。但在看了几分钟之后，她关掉了视频。她说自己有些尴尬。 濛子已经给出了答案——或许就像她现在已经分不清楚的网剧一样，观众不再感到尴尬的那一天，才是网大真正的未来。 [本文作者界面，如需转载请联系其授权。]
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