近日，上市企业纷纷公布２０１８半年报，家居行业表现可谓冰火两重天。在商品房销售面积增速回落，住房消费增速放缓等重压之下，大自然家居上半年业绩逆势增长。据上半年度业绩报告显示，上半年营收１２．９２亿元，同比增长２２％；毛利为４．１３亿元，同比增长３３．１０％，其中地板、木门实现３９％、１４％双增长。

家居行业洗牌加剧

我国家居建材行业发展迅猛，行业规模扩大速度较快。截止２０１７年底，我国建材行业规模以上企业达到３５８０３家，比上年增加６９０家。２０１８年上半年建材行业企业３４５５４个。预计２０１８年建筑行业企业数量将进一步增长，达到３６４１５个。

作为中国家居建材行业知名品牌之一，　大自然家居是行业内最早布局大家居战略的企业之一，旗下有大自然地板、大自然木门、柯拉尼橱衣柜、大自然环保家装、壁高壁纸、Ｎａｔｕｒｅ原装进口地板等多个品牌。近年来，通过横向品类扩张，以及纵深的供应链整合，以及品牌协同效应，大自然家居的大家居之路一直稳步前行。

然而，在国家宏观战略的驱动下，材料成本、环保成本、物流成本、人工成本都被进一步的激发，成本提升已经成为不可逆的事实。伴随着个性消费、消费升级的到来，细分市场快速崛起，为原本竞争激烈的市场打开了更多发展窗口

在这场没有硝烟的战场上，面对市场细分、成本上涨、行业洗牌、品牌升级的趋势，如何在激烈的竞争中占得一席之地，是大自然家居面临的新课题。

品牌＋产品，并驾齐驱

就现在家居建材整体市场上，８０９０正成为消费主力军。他们追求个性化的生活方式，有着浓厚的品牌消费意识，以及超前消费的观；他们重视物质、精神的双重享受，对产品的功能和情感需求都很大。基于对用户的深刻洞察，大自然家居明确了“年轻化”的品牌战略方向，无论是产品的研发和设计，还是线上线下的推广活动，都尝试贴近年轻用户，与用户形成深度互动，打通情感价值，成为消费者心智阶梯中的品牌。

据了解，大自然家居２０１８年度内两场重大的品牌运动——“一植向前，决不退梭，阿拉善公益植树活动”以及“了不起的跳战，第五届千人跳绳挑战赛”，通过创新内容策划，与用户进行有价值的互动，满足用户对自我感受的表达，赢得用户的喜爱和追捧，成为了行业“品牌年轻化”的标杆。

而在产品端，更是创新驱动业绩增长。报告期内，大自然地板产品总销量为１６８０万平方米，同比增长１７％，重点发展实木地暖地板和零醛智造地板；大自然木门推出了“全新水性漆木门产品”，由于该款产品的精准定位，木门零售端业务业绩在２０１８年上半年实现了经营方面的扭亏为盈。

值得注意的是，大自然家居在报告期内收购了“Ｗｅｌｌｍａｎｎ”德国橱柜品牌及全球商标，将国际一线品牌带到中国市场上，吹响进军中国大陆进口高端橱柜市场的“号角”。

渠道革新，设计赋能

互联网家装的冲击，家居卖场的成本上涨，行业竞争的日益加剧，都成为了企业发展的阻力。渠道革新势在必行。从半年度业绩报告来看，大自然地板门店减少量超４５０家，木门门店数量减少１８家，橱衣柜减少了４２家。据了解，大自然家居主动进行门店优化，提高门店的质量，为用户提供更好的服务和体验，打造良好的口碑。

伴随着中产阶级消费群体迅速崛起，设计成为了发展的突破口。以前企业更多在卖产品，而现在更多与设计师的合作，寻求产品的创新。大自然家居在２０１６年推出大自然设计工坊，携手戴昆、梁志天、黄书恒、邵唯晏等设计大咖，通过设计沙龙、文化寻旅等活动，凝聚设计的力量，助力产品升级，为用户提供有品质、有温度的产品。

新时代背景下，消费升级、产业创新是大势所趋。只有紧跟时代发展潮流，真正了解消费者的“痛点”和需求，从消费者的角度去设计、优化产品，不断推动新技术与商业的紧密融合，提升用户的消费体验才是发展之道。