8月12日，苏宁易购高举“价格战”大旗，宣布升级“J-10%”计划，将范围延伸到线下，刷新价格底线，扩充选品到全品类，为这场“价格战”添了一把火。“J-10%”省钱计划是苏宁易购在今年618期间提出的重头举措，对标竞品，线上大降价，承诺比对手更低价。这次818，苏宁易购一直在标榜自己线上线下都比同行起码低出10%，可以看得出来，苏宁易购十分迫切地想要给对手一记暴击。结合苏宁易购上个月发布的财报，不难看出，苏宁易购此番正在紧抓机会，试图脱离现在糟糕的处境。

　　根据苏宁易购7月30日披露的2020年半年度业绩快报显示，苏宁易购上半年营收1182亿元，同比下滑12.78%;归属于上市公司股东的净利润为-1.6亿元，去年同期为盈利21.4亿元。上半年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为-7.42亿元，较去年同期的-31.90亿元同比增长了近八成，但仍未能改变零售业务持续亏损的颓势。

　　在疫情的冲击下，线下零售受到影响，这也是苏宁易购业绩下滑的一部分因素，但也仅仅是一小部分因素。根据其他几家主流零售企业的第一季度财报显示，他们所受的影响远远不如苏宁易购。阿里、京东和拼多多第一季度营收皆是增长状态，唯独苏宁呈下降状态。

　　2020年4月的时候，苏宁发布了2019年年报，从数据来看，全年营收2692.3亿元，同比增长9.91%，净利98.43亿元，同比下滑26.15%。这两年苏宁一直将业绩的下滑归结于业务出表，但综合报表的数据，可以看得出，苏宁增长乏力，业绩疲软，根本原因还是市场份额的下滑。

　　根据中国电子信息产业发展研究院最新发布的《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)显示，第一季度苏宁市场份额下滑至16.8%，被天猫超越，位列第三。进入第二季度以来，市场份额回升，回到第二名的位置，但市场份额仅为21.76%，相比京东的28.86%，两者差距正在拉大。

　　7月12日，张近东在2020年半年度工作总结及下半年工作部署会上指出，苏宁小店开启加盟开放步伐，3年内目标10000家。然而回顾一下苏宁小店的成绩，2019年年报显示，苏宁小店自2019年1月1日至股权出售日6月24日止，净利润约为-22.1亿元。苏宁重金砸出的苏宁小店并没有给苏宁带来业绩上的增长，反而要被剥离出合并报表。

　　为了扭转局面，苏宁开始关闭直营店，以降低成本压力和风险。线下直营店大面积关闭使得苏宁易购成本支出减少，也使得其扣非归母净利亏损收窄。相较于线下门店的大幅度缩水，苏宁易购的零售云加盟店做的风生水起，2020年上半年就新开设了1563家，总数达到了5926家。苏宁零售云云业务第二季度销售规模同比增长127.57%，但对比同类公司，这一数据还是略显苍白。

　　作为老牌线下零售大佬，曾经的苏宁成绩遥遥领先。后来在互联网的浪潮下，苏宁开始了线上布局。直到“新零售”口号出现之后，苏宁开始回归线下，但从苏宁小店也能看得出，苏宁的线下业务可谓惨淡。现在电商全部进入了线上营销模式，但苏宁线上业务盈利能力不足，市场份额又远落后与对手，其零售主营业务(扣非归母净利)已经进入连续亏损的第七个年头。

　　苏宁一直在用卖资产粉饰财报，营造表面繁荣的假象。不知道这种假象还能维持多久，但如果苏宁再不想办法在主业上盈利，在面对竞争对手纷纷达成战略合作，抢占市场份额的情况下，苏宁的处境真的就危险了。