本报记者 王茜 综合 编者按 在经济新常态下，2016年的中国建材家居行业，困难与机遇共存。如何抓住机遇？如何适应建材家居行业未来的激烈竞争？如何度过建材家居行业互联网热潮下的冷思考期？如何切分建材家居行业4万亿规模的大蛋糕？ 2016年7月16日，由中国建筑装饰协会主办、中国建筑装饰协会材料分会承办的第三届中国建材家居产业发展大会将展开行业大讨论。与会嘉宾将从供给侧结构性改革在建材家居行业如何落实、跨界转型如何实现、渠道变化的方向以及如何应对渠道的变化、产品创新与工匠精神如何体现、“互联网+”和场景技术如何应用等核心议题各抒己见。 供给侧改革 稳定经济增长，注重供给侧结构性改革，推进供给侧结构性改革，是适应我国经济发展新常态的必然要求。作为“大行业、小企业”的建材家居制造行业，虽然于大环境而言,市场仍然是良莠不齐，但越来越多的制造企业坚持设计、坚持原创，越来越多的品牌注重品质、技术、环保，行业正在进入新的发展期。 近两年，建材家居行业的洗牌速度加快，优胜劣汰的生存原则在行业里表现得淋漓尽致。目前，建材家居市场的消费需求由价格转向价值。面对市场消费出现的这种变化，大量企业依然在走低成本推动、价格操作的竞争之路。今年在国家推进供给侧结构性改革的大背景下，建材家居行业要如何转变？有专家认为，首先，要以设计创新带动企业转型升级。家居本身就是时尚行业，一定要抓设计。设计这个行业，其实比人们想象的要简单，企业不要养设计师，设计是要独立的，只有独立才能创新。其次，要弘扬工匠精神。现在很多产品不是没有设计水平，而是缺乏精益求精的态度，缺乏对工人、技工的尊重。技工的劳动没有得到社会的承认，所以一定要尊重工匠、尊重技艺的传承者。再其次，要有绿色环保、有机的可持续发展理念。建材家居行业有一些东西是不可持续的，如实木家居，而红木作为一种文化的传承品，也不适合大规模发展。未来，随着供给侧结构性改革的推进，这些理念、生产结构、发展趋势都要发生变化。 中国的建材家居企业要抓住目前消费结构经历转折期及中央进行供给侧结构性改革的有利时机，在环保、设计、文化方面下工夫，要生产出满足中国中高端消费人群需求的家居产品。 跨界转型 随着建材家居行业市场竞争的日趋白热化，企业跨界转型逐渐成为行业的发展趋势。不少企业将跨界转型作为缓解市场竞争压力的手段，并且希望通过这种方式进一步抢夺市场。2015年，建材家居行业进入“双洗牌时代”，面对行业洗牌和政策洗牌的现状，原有行业资源和客户进行了再次分配。2016年，建材家居行业处在转型升级过程中，国标将为企业改革发展提供强有力的动力，也为大众家居生活带来更多优质产品和安全保障。 现今，智能家居的发展锐不可当，在此背景下，传统家居大企业与智能融合的趋势越来越明显，智能与建材家居如何实现跨界与融合，共同进步，已成为建材家居企业发展要解决的首要问题。2016年是建材家居行业打智能化、跨界牌的一年，而二者择其一就可为企业带来红利。跨界及智能化或许是传统建材家居行业实现弯道超车的突破点。然而，跨界为企业带来的负担不可小觑，很多企业已经出现产品分流而拖企业后腿等现象，而智能化带来的产品安全等质量问题也不容忽视。 当所有行业都站在同一个云平台上时，大数据就在其中“穿针引线”，成为连接行业之间的纽带。往后，行业不会再以传统和新兴来划分，传统工业向生产性服务业转变，借助更多的外界力量，终有一天要脱胎换骨，以新姿态迎接新时代。跨界的延伸未来也必将面临新的组织创新和营销重整。 渠道创新 线下体验、交货，线上交易的O2O模式是目前颇被市场看好的建材家居行业的运营模式。O2O模式是以线上为交易完结，线下物流服务、体验、交付，再回到线上点评，分享达成闭环，这种模式目前已被经验验证，潜力巨大。京东、苏宁、国美各种O2O商业模式频现，未来建材家居行业O2O模式将更加成熟。 就建材家居传统卖场来说，既要重视和研究电商的新型商业模式，又要看到实体卖场现有的优势，要整合资源，持续探索线上、线下的有机结合，尝试O2O模式，适应当前商业模式所面临的巨大变革。当然，目前电商产业依然存在一系列亟待解决的问题，如电子商务发展环境尚未完善，法律法规建设滞后，服务监管体系、统计监测体系、投融资机制亟待建立等。在电子商务成为重要商业模式和渠道的今天，建材家居业的O2O之路刚刚起步，面临全新业态的挑战，如何实现线上、线下的商业融合，建材家居业如何打造O2O商业新模式，都是需要高度重视和充分研究的重大课题。电子商务如何向规范化、制度化发展；电子商务如何通过更加专业化、精细化、个性化的道路促进产业整合；线上、线下怎样融合，实现同质、同价、同服务；如何通过物流、售后服务等优化O2O的模式；电子商务人才的极度匮乏与后续培养等都是我国建材家居业O2O商业模式发展过程中必须解决的问题。 工匠精神 工匠精神无疑是2016年建材家居行业乃至全社会的热词。用工匠精神的独特方式探索新的行业发展路径，将是建材家居行业未来变革发展的重要措施。 重拾工匠精神是新形势下行业破局的关键。工匠精神具体到建材家居行业，其本质就是产品质量的精益求精，将技艺发挥到极致，只有专心、专注、传承、坚守、创新，才能真正诠释工匠精神的深刻内涵。对于建材家居企业来说，要做有社会责任的企业，要制造良心产品，要符合行业标准和规范，这是最起码的底线要求。从发展的层面看，产品要不断满足顾客的需求，为客户提供多元化的超值服务，才会更有竞争力和生命力。 工匠精神代表坚定、踏实、精益求精。中国制造业很长时间以来缺乏精益求精的工匠精神，即使目前个别企业做得不错，但仍然无法摆脱低端廉价的整体印象。未来，中国建材家居行业需要在不断的实践中积累经验，才能真正实现从“中国制造”到“中国创造”，再到“中国世界级品牌”的梦想，这离不开工匠精神。长久以来，中国企业正是由于缺乏对精品的坚持、追求和积累，才让其成长之路崎岖坎坷，发展之途充满刑荆。这种缺乏也让持久创新变得异常艰难，更让基业常青成为凤毛麟角。所以，在资源日渐匮乏的时代，重提工匠精神，重塑工匠精神，是行业和企业生存、发展的必经之路。要在对产品品质的极致追求中努力求索，提高产品质量，提升中国建材家居行业的整体实力。 “互联网+” 伴随着互联网行业的飞速发展，互联网+建材家居创建了无限可能，渠道的互联网化、产品的互联网化与营销的互联网化在当下相融共生，建材家居电商、智能家居应运而生。 |
