随着移动互联网的发展，粗放型的传统投放不再能为快消品牌带来理想的品牌效应。买方市场的全面来临，唯有个性化的产品、服务、营销及沟通才能帮品牌抓住每一位消费者的“痛点”，更高效地获取新用户、可持续地提升客户忠诚度、获得更大的市场占有率、得到更佳的营销投资回报。

　　一物一码数字营销的领导者——透云科技主办的“快消品牌如何玩转个性化营销”主题沙龙在武康庭举办。来自透云科技、腾讯、爱德曼等行业精英齐聚一堂，对品牌未来的创新营销趋势提出了独到见解。

　　个性化营销即品牌把对消费者的关注、消费者的个性及其需求满足推到了空前重要的地位。它推动品牌与市场建立一种新型关系——“以消费者为中心的生态圈”，即建立消费者个人数据库和信息档案，与消费者建立更为个人化的联系，及时了解市场动向和消费者的真正需求，并提供定制化的营销和服务。此外，品牌也能够通过收集的信息灵活及时调整营销战略和产品布局。

　　腾讯企点大客户部销售副总裁 母小海先生

　　爱德曼中国区消费市场董事总经理 陈恩豪先生

　　侯斯特CEO 范理阳先生

　　透云策略 李佐亮女士

　　在本次主题沙龙上，各位嘉宾对个性化营销、全平台SCRM、品牌创新营销、粉丝经济等话题交换了看法。透云科技营销副总裁陈宇飞先生也向大家介绍了在营销3.0时代，如何通过透云的一物一码技术帮助企业玩转创意营销，让消费者更亲近品牌。

　　陈宇飞先生表示：“不同于传统营销者一直试图说服消费者，如今，我们更需要去倾听消费者的心声。基于一物一码的个性化营销将提升消费者的购物体验，满足消费者对交互的需求，推动跨时间和空间的互动，提高消费者选择效率并降低成本，让消费者和品牌的融合打通价值交付的各个环节。”

　　基于透云的“一物一码”技术，可以帮助品牌随时随地与消费者对话。首先，通过跨界营销、会员积分、互动抽奖、红包、优惠等线上线下活动等形式，它能使传统的营销活动变得更丰富多样;并且并能通过连续扫码、会员积分、连续签到等进行累积扫码，用于对消费者的粘性维护。此外，活动可根据产品、时间、地点快速部署。实时监控每个维度的活动的效果，品牌可以根据活动报表随时调整活动设置，更灵活、更实时的调整营销策略部署，提升活动效率。最终，这些扫码行为带来的海量活动数据通过分析能够产生有价值的消费者洞察，品牌可据此进行精准营销，提升个性化用户体验。

　　移动互联网时代，消费者为王。唯有转换思维，跟上消费者的需求，亲近消费者，打动消费者，才能让消费者建立对品牌的信任与忠诚度，实现品牌的价值转换。