 近日，易观智库发布了《中国应用分发市场年度综合报告2016》，中国移动应用分发市场已经趋于成熟期，市场发展相对稳定，预计2016年中国移动互联网市场规模将达到46720.6亿元人民币左右，2016年中国应用分发市场用户规模预计将达到7.2亿。 易观在报告中分析了中国应用分发市场的发展态势、竞争格局和百度系、腾讯系、360系三大实力竞争者的优劣势。报告显示，中国全渠道应用分发市场排在市场前三名的为百度系、腾讯系和360系，其2015年度全年市场份额分别为31.5%、20.6%和11.5%。 市场趋稳，百度系近乎腾讯系与360系之和 易观数据显示，百度系占市场份额近乎腾讯系与360系之和，报告监测数据表明三巨头市场排名马太效应更加强烈。
目前，中国应用分发市场处于应用成熟期，市场格局将相对稳定，以百度系为首的TOP3分发巨头掌控了绝大多数的分发市场份额，其他中、小分发平台生存空间将进一步压缩。同时，随着智能手机渗透率达到较高水平，用户规模趋于稳定，移动分发市场增速放缓至9.8%。易观预测未来三年应用分发市场整体增速或降至8%以下。 在移动分发格局基本持以稳定的态势下，百度系绝对领先优势和其他主要平台的稳定规模难以撼动，未来处于市场份额尾部的各大厂商之间将在市场份额、产品创新等方面的竞争会愈加明显。 报告指出，由于主要互联网巨头对其他应用商店造成不同程度的挤压，整合市场的步伐正在加快，探索新的分发模式成为行业未来发展新趋势。目前行业以搜索引擎模式为主流，其次为社交关系模式。大数据分发和APP破壳等新型分发模式陆续出现，表明行业趋向探索用户服务和开发者服务创新维度。百度系等应用商店打通应用间的壁垒，将内容及服务直接呈现给用户，让用户更精准更方便的获得应用及应用内的服务。 移动分发市场格局透析：领先者肩负创新使命 易观报告通过“2015年中国应用分发市场实力矩阵”分析中国应用分发市场格局，将整个市场分为领先者、务实者、补缺者和创新者四大角色。百度系分发利用其在搜索领域的绝对优势，成为全渠道、跨终端的应用分发平台，整体应用分发能力在领先者象限优势最明显。
通过各大分发平台实力排布可以看到，领先者象限主要分发平台在商业模式创新或产品、服务创新力较强；而除百度系保持强劲增长趋势外，其他平台发展缓慢甚至下降趋势。另外大量运营商和硬件厂商处于务实者和补缺者象限，而创新者目前行业仍然缺位。 易观报告认为，目前行业以百度手机助手等平台为主要创新者探索移动分发创新模式和行业机会。百度手机助手以“入口到生态”战略重塑开发者生态，面向小微开发者推出的孵化计划，为开发者提供免费的渠道资源、市场推广和技术支持。一方面，通过探索通过APP内容的破壳和前置，从应用分发延伸至“连接人与服务”，助力开发者需合理利用应用商店的推广资源，以较少的成本达到最好的推广效果。另一方面，百度手机助手以“城市联盟”连接各地开发者，构筑一个让千万开发者能够由此持续发展、持续获得收益、加速成长的移动开发生态平台。此外，百度手机助手开创“金熊掌奖”挖掘、帮助早期优秀创业者，整合百度及合作伙伴的优势资源和开放能力，通过提供流量、融资、市场宣传、技术能力、交流培训等一站式创业支持。三大布局形成完整的开发者生态体系，助力开发者以最小的成本，获得与自身能力相匹配的价值回报。 面对移动互联网用户需求日益多样化、00后用户群体迅速增长，如何加速走向年轻化、个性化，以用户体验为核心的品牌差异化、产品和运营创新将成为应用分发市场的重要诉求。未来，聚焦用户需求导向，整合资源和以开发者为中心，实现“入口到生态”升级，将成为移动分发市场的主旋律。 |
