 文｜“广电独家”记者 崔忠芳 近日，全面解读全球电视剧产业最新现状与发展趋势的综合性研究专著《剧领天下——全球电视剧产业发展报告（2016）》在北京发布。 中国广播电影电视社会组织联合会副会长、本书主编胡占凡，中国广播电影电视社会组织联合会学术委员会副主任、本书副主编张海潮，清华大学教授尹鸿，中国传媒大学教授苗棣，中国广视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东分别就中外电视剧产业的生产创作、观众收视、市场运营等最新研究成果做了专题发言。 中国电视剧行业的相关领导以及众多业界、学界人士参加了发布会。 电视剧成“定海神针” 《剧领天下——全球电视剧产业发展报告》为两年一次的连续性行业研究报告，自2011年出版第一部以来，受到了业内外的广泛好评。 今年出版的是该系列报告的第三部，由中国广播电影电视社会组织联合会联合北京大学、清华大学、中国传媒大学、中央电视台、中国国际电视总公司、中国国际广播电台、中国广视索福瑞媒介研究有限公司等机构的50余位一流专家学者共同研究完成。 该报告以开阔的视野准确全面地反映中外电视剧产业的最新市场情况和发展趋势。作为国内唯一的研究全球电视剧产业的专门著作，书中既有中国视角，又具国际视野，对于我国电视剧领域的生产、经营、管理、投资以及教学科研人员等都具有很好的参考价值。 在新的媒介生态下，电视剧在视频市场中“定海神针”的作用得到了进一步凸显，加强对电视剧市场现状与发展趋势的研究就愈发显得重要。 目前，中国电视观众约12.8亿，网络视频、手机视频用户9.09亿，电视、PC、手机端用户对电视剧的喜爱程度占比逾50%，电视剧复合渠道观众规模约11亿，市场规模庞大。电视剧在所有节目中收视、播出量仍然是最大的，故事永远是大众文化消费的第一需求。 报告显示，作为世界电视剧第一生产和播出大国，我国电视剧市场规模约有882亿元，其中电视广告约429亿元，版权收益约222亿元，海外销售约5亿元，网络电视剧广告约200亿元，用户付费约25.6亿元等。电视媒体全年播出120.7万小时，网络媒体在播剧集10814部，海外发行100多个国家和地区。 同时，张海潮在做专题发言时也指出，为迎合市场需求，实现效益最大化，我国电视剧越拍越长俨然成为了常态。2015年全年生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共429部、15983集。比2014年减少了35部，增加了557集。平均看来，2015年每部电视剧的集数比2014年多了4.7集。 数据显示，2004年—2008年间播出的电视剧平均每部控制在30集之内，2009年—2012年延长到30—35集间；2013年，平均每部突破了35集。而2015年已经达到了平均每部42集。 网剧出现“井喷” 报告第一次将对网络电视剧的观察与考量提升到与传统电视剧同等重要的位置，既研究传统电视剧市场，又对新兴的网络电视剧市场给予充分关照。 报告显示，2015年我国电视和网络视频市场共生产了电视剧773部，21546集，平均每天生产59集；电视剧占电视收视份额的30%，互联网视频用户为电视剧贡献出了高达3771.82亿次的点击量。 据统计，2015年我国当年播出电视剧的66.5%，总计262部版权剧进入互联网视频平台播出，共10013集；我国有8家大型视频网站的在播剧集数均超过千部；此外，2015年网络自制剧产量由上年的205部增加到379部，共5006集，增幅85%。 值得注意的是，2007年—2014年间，全网制作上线的网络自制剧共374部。也就是说2015年一年制作的网剧高于前8年总和，呈现出“井喷”态势。此外，数据显示，高学历人群更爱看网剧！报告中指出，高学历人群在网剧受众群体中构成比重极高。大学本科及以上学历的观众占据了网剧受众人群一半以上，大专以上学历的观众高达82.3%。 发布会指出，网剧，就内容看需要更多当代创作的崛起，“杂耍”或者“色情”的内容要从创作初期根除。未来互联网播出平台的管理，会逐步向电视台播出标准看齐。生产现当代题材、生产弘扬主流价值和民族精神的题材，或从政策上会给予鼓励。 就形势来看，需要更多生产适合移动互联和非移动互联播出长度的电视剧或者干脆就叫网剧。网剧，就形式看，应该会是微剧占比较大，长剧占比居中，连续剧逐渐减少。就与网民互动方式看，目前主要以网红影星和狂热IP，作为主要营销要点，未来将要向观众互动过度，互动有两种，一是热点剧迅速跟进，一是情感和故事互动。 “高概念”趋势凸显 “高概念”（High concept）影视剧是指以好莱坞为代表的大投入、大制作、大营销、大市场的一种成熟商业电影模式，目前电视剧行业也开始呈现这一趋势。 “高概念”剧目成为一线卫视标配，“高概念”电视剧大量涌现，以至于成为一种标配产品，这也是市场发展到一定程度的必然产物。但同时，中低市场也并没有被放弃，市场呈现大投资与中低成本剧并行发展的结构。 |
