原标题：惠惠发布618大数据报告 零点抢购热情最高

齐鲁晚报6月22日讯 6.18原本是一个并没有什么意义的日期，但京东商城历年来的大促将这天变成了又一个全民狂欢的“购物节”。在这场几乎要与双11比肩的电商盛宴中，京东不再唱独角戏，天猫也在于6月18日起进入粉丝狂欢节，苏宁易购则推出“K.O 618”促销活动。看起来，电商巨头和细分市场的玩家们似乎等不及双11，他们已经提前迎接促销高峰。惠惠购物助手通过全网大数据统计，让消费者看看各大电商究竟在“618”交出了什么样的成绩单。

从独角戏到多方混战 京东主场优势依然明显

据惠惠购物助手数据显示，京东以70%的流量牢牢占据第一的位置，主场优势依然明显，而天猫和苏宁则合力占据近30%流量。

当然，京东的头把交椅也不是白来的。为了给618做预热，京东早在一个月前就拉来了董明珠、余承东等多位品牌商大佬登台助阵，并宣布与34个国际大牌、超过400家优质品牌携手，共同打造低价购品质的消费盛宴。6月1日到20日期间，3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜五大事业部全面开启促销活动。

有钱任性，天猫苏宁直击618

而阿里和苏宁这一对刚刚好上的小伙伴，自然不会错过618这个绝佳的促销机会。今年阿里在5月25日首次推出“618超级粉丝狂欢节”活动，并且在6月1日和苏宁联合发布打造好玩的“618”，与品牌联盟推出“万亿智造计划”，共同投入100亿元资金。

根据惠惠购物助手“2015年全网电商流量占比数据”显示，2015年苏宁易购占全网电商流量的3.2%，而在阿里战略投资苏宁后迎来的第一个“618”中，苏宁易购的流量占比已经增长至5.44%，几乎实现了流量翻倍；而天猫和苏宁更是以79%和69%的降价商品比例，占据前两名。

从直降到满减商家促销方式在改变

与往年电商高举“五折”促销的口喊不同，今年各家电商都打起了以满减、优惠券形式的促销为主。据惠惠购物助手数据显示，仅京东一家的促销手段就高达898种，超过23%的商品参与了促销活动。其中家具用品促销活动最多，占总促销商品31%，其次家电和电脑办公，分别为12%，11%。而手机数码类产品促销占比最低，仅不到2%，或许与近期为手机换季淡季有关。

而从时间线来看， 618当天有三次抢购波峰，其中熬夜等零点秒杀的热情最高，其次分别为618当天11点以及晚上23点。此外，数据还显示，消费者去京东抢购人数最多，天猫有小幅波动，苏宁易购最为平稳。

随着消费者购物理念的改变，电商大促也会表现出不同的趋势和特点。消费者需求越发多元化和理性，对购物品质要求会越来越高，而电商如何能在激烈的行业竞争中让消费者买得好，买得爽，恐怕是今后电商大促时需要考虑的关键问题。