“限娃令”终于下达，根据国家新闻出版广电总局日前下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，原则上不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。这意味着《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》两档王牌亲子节目将不再制作，而节目背后庞大的经济利益也将不会存在。

一、数十亿元广告招商断供

《爸爸去哪儿》作为一个“现象级”节目，不仅引发全社会关注，同时带来巨大经济回报。其中，广告招商无疑是最大收益来源。据报道，在去年的湖南卫视广告招商会上，伊利以11亿元的打包价获得了《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》的独家冠名权。此前，第一季《爸爸去哪儿》广告冠名权仅2800万元，第二季上涨到3.12亿元，到第三季，该节目的冠名费已经达到5亿元，较第一季上涨了超过18倍。

凭借《爸爸去哪儿》的影响力，包括999小儿感冒灵、思念水饺、英菲尼迪等成为全国家喻户晓的品牌。其中，英菲尼迪更是以几百万元的投入，获得几个亿的宣传效果。在第二季中，除了伊利QQ星独家冠名费3.12亿元外，爱奇艺独家网络版权1亿元左右。英菲尼迪等广告商的特约费1.71亿元，其中光乐视TV合作费用就达到4500万元。而第三季，除了广告冠名费创新高达到5亿元外，该节目总广告收益或超过15亿元。

此外，在网络播放平台上，广告战也竞争激烈，特别是首席冠名、特约赞助等战略级合作伙伴权益，也引发包括食品、饮料、日化、汽车、家电、鞋服、IT等行业30多家重量级广告主的争夺。

二、电商、旅游搭顺风车

各大电商网站也搭上顺风车。在节目播出的第二天，就有电商网站打出了《爸爸去哪儿》同款产品的广告，节目中明星孩子的服饰、装备成了模仿对象，以亲子装和背包最为热门，同款服装、鞋子、箱包、玩具甚至是碗筷都成了热卖品。在淘宝网上搜索能找到类似同款的上千件产品。“爸爸风潮”也引爆电商行业。

据数据统计显示，《爸爸去哪儿》节目播出后，社区内日均检索“亲子游”的次数是以往的10倍，“亲子游”也成为了出行热潮，很多在线旅游服务也上线了大量与《爸爸去哪儿》相关的旅游产品，包括北京灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑等。

以灵水村为例，除了住宿预订量激增外，价格也明显上涨，涨幅超过50%。还有大量客栈实行周中、周末两套住宿价格，周末价位上涨超过80%。其他如雪乡旅游也一夜走红，预订量较往年增长了10倍。

三、星二代受追捧 萌娃身价飙升

针对未成年人参与电视节目的限令其实一直都有，早在2013年广电总局就下发《关于加强未成年人参与的广播电视节目管理的通知》，要求广播电视要坚持正确价值观，充分发挥教育引导功能，防止未成年人参与节目的成人化倾向，慎设竞赛排名环节，尊重和保护未成年人隐私等等。

同时，在广电总局去年颁发《关于加强真人秀节目管理的通知》（“限真令”）中明确规定：“真人秀节目应注意加强对未成年人的保护，尽量减少未成年人参与，对少数有未成年人参与的节目要坚决杜绝商业化、成人化和过度娱乐化的不良倾向以及侵犯未成年人权益的现象。”

此次“限娃令”基本上针对星二代，不仅未成年“星二代”，就连成年“星二代”也将受到调控，诸如《我不是明星》这档节目也可能受到限制。

“星二代”明星正是这几年火爆荧屏的亲子节目所造就的，《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等节目都让明星二代萌娃们成为了新一代的小明星受到市场的认可，真人秀、影视剧、代言、商演等工作邀约不断，身价水涨船高。

萌娃市场到底有多火爆？知名博主“长春国贸”曾在微博中播出了一系列“星二代”萌娃参与商演演出的数字，不禁让人咋舌，从《爸爸去哪儿》走红的林志颖儿子Kimi商演价格是每天15万，而李湘女儿王诗龄每天10万。

消息指出，这些星二代一般都是和爸爸妈妈一起出场的，所以出场费用一般也是打包价，比如邹市明和邹明轩父子，在去年参加商业活动的价格是30万。

在《爸爸去哪儿》第一季火爆之后，林志颖和Kimi的代言价值达到了1000万的天价，李湘王诗龄母女的价值差不多也在1000万，其他几对从《爸爸去哪儿》这档节目出来的基本上在200万—400万之间，当然这是前几年比较火的时候的价钱。

据行业知情人士透露，现在稍有名气的星二代萌娃参加真人秀节目，和父母一起的打包价基本上在120万元一集的价格，一季节目12期左右的话大概有一千多万的收入。