一个Apple Watch还没上市就已在江湖上狂掀波澜，除了纷纷猜测它对传统钟表业的影响外，更多的是IT巨头们嗅到了新的生意的味道——可穿戴潮品正好借机发挥，来试探我们的钱包。当然了，这一回，并不是你有先进的技术和功能就可以轻易俘获人心，还得找到大的靠山：或许以时尚的名义，才可能走得更远。

　　谁有电话，看看戒指就知道

　　可穿戴，女人真要“穿”上身

　　女人们总是习惯把手机放在包里，很容易错过某些电话或重要信息，这个让人烦恼的事似乎有了一个不错的解决方案，那就是动用你身上的首饰。

　　2015年春夏时装周之前，就有外媒透露，美国设计师品牌Rebecca Minkoff和Case-Mate（一个著名的手机保护壳品牌）合作研发的首饰会亮相。前些天的时装周上我们果然看到了新玩意：可接收电话和短信通知的智能手镯。其中有一款铆钉手镯，它打开后是一条USB线，可以连接移动设备，或者给它充电。所有产品售价40美元起，有提醒功能的手链价格最高，为120美元。

　　打女人饰品主意的绝对不止一家。Ringly也推出一款专为女性设计的智能戒指，指环18K金材质， 还用了黑玛瑙、蓝宝石等宝石组合。这枚漂亮的戒指支持ios和Android系统。当你将它戴在手上时可以通过不同颜色的LED灯闪烁，来判断究竟是短信来了，还是有电话，或者社交APP发出了信息。据说售价至少为145美元。

　　按捺不住的英特尔[微博]也宣布和时尚品牌Opening Ceremony合作，推一款名字叫MICA的可穿戴科技手镯。这个手镯拥有一块1.6英寸的蓝宝石曲面触摸屏，另一面是青金石或黑曜石的蛇皮手带。英特尔还和手表商Fossil Group商谈合作，不知道会出什么Watch。

　　不时尚，不买账

　　时尚高管接连加盟科技圈

　　你固然有一个美好的想法，技术也具备，但市场是不是买账还是问题。这一点Google已体会过了。其实Google Glass在2013年的纽约春夏时装周上就出现过了，但它当时给人的感觉是太“极客”，但即使是极客也很少选择戴它。有国外报道称，Google员工都认为Google Glass在外观上存在缺陷。他们自己觉得，由于Google浓郁的工程师文化，设计更注重性能和技术，创意基因不足，这也使得Google Glass更像是个玩具。

　　于是Google换掉了原先Google Glass的核心工程师Babak Parviz，让长期在时尚业工作的Ivy Ross领导这个项目团队。Google自然是想改变大家 “只看不买”的态度。

　　挖角好手依然是苹果，从准备上马Apple Watch开始，挖人工作就没有停止过——从2013年宣布加入的前Yves Saint Laurent首席执行官Paul Deneve开始，前Levi Strauss & Co. 零售及全球商店运营高级副总裁Enrique Atienza、Nike Fuelband前高管Musa Tariq、Nike前Innovation Kitchen 工作室总监Ben Shaffer 、Burberry[微博]前首席执行官Angela Ahrendts、TAG Heuer豪雅销售副总裁Patrick Pruniaux相继被挖走。最近，苹果又拉来了GAP集团全球市场营销与通讯高级总监Marcela Aguilar。

　　这些时尚高层都是有两把刷子的。就拿Burberry前首席执行官Angela Ahrendts来说，Burberry那场著名的网络直播秀就是她的主意。她还鼓励每名员工每天抽出一定时间用Facebook和Twitter宣传品牌，iPhone5S刚发布时她就和苹果合作，让前者全程拍摄了Burberry的秀。因而她的跳槽水到渠成。另外，苹果从iPhone5S和iPhone5C开始，就出现了一个问题——两种定位的产品让人混淆，甚至影响品牌高端形象，比如很多人对iPhone5C的评价是“廉价”。而处理这一点，时尚圈太有经验了——一个品牌旗下有主线副线，各自玩转互不干扰。

　　挖了那么多人当然不是请他们来喝咖啡休闲的，变化已经开始。有人发现，Apple Watch的广告片已带有浓厚的“时尚大片”风格了。曾有钟表圈业内人士告诉钱江晚报记者，Apple Watch的设计借鉴了太多传统手表，并没有跳出尤其是外形的框框，IT界之所以瞄向时尚圈，抱的就一种学习心态，而非完全的颠覆。