 【中国鞋网-品牌动态】北京时间6月17日上午，随着压轴哨响起，NBA2014—2015赛季总决赛圆满落幕。金州勇士队最终以4-2击败克里夫兰骑士队，荣登NBA总决赛冠军宝座。勇士们捧起奥布莱恩奖杯，见证了“水花兄弟”荣耀的却是和他们一起经历的、来自国内体育行业领导品牌的安踏。 G6之前，库里和汤普森与他们首个NBA冠军的距离，只差一场比赛。赛点当前，耐克、安踏等NBA的赞助商都希望借助这场旷日大战，博足观众眼球。虽然骑士与勇士两队都在竞速，但阔别40年的冠军缺席，仍让客场作战的金州勇士多了几分格外的期待。
勇士赢了球场，安踏赢了市场 在NBA中，有一条不成文的定律：如果你的队友手很热，那就要一直把球传给他。 回顾总决赛历程，虽然勇士队曾经1-2落后，但他们却靠全队的进攻回勇，在2场比赛里逆转形势，反超拿到赛点。在G5时，库里整场比赛都手感火热，打出了37分7篮板4助攻的表现，与詹皇精彩对飙，神勇的表现让安德玛官网的库里签名战靴销售一光。 再观克莱·汤普森，身为“水花兄弟”一员，不断给队友制造机会，在防守端不遗余力挤过掩护追防和干扰;而当队友需要时，他也能献出单场比赛34分的震撼表演，这些细节不会体现在赛后数据统计上，却被铭刻在实力无价的信念里。 他们接球，投篮，火得不行!就是这个定律，历史也这样被创造着，不论是场内还是场外。Yahoo体育财经主编Andy Serwer称安德玛是“聪明的年轻品牌”，他们选择把球传给库里。可以说安德玛正式进军篮球鞋界的标志就是与库里合作。开心地看着总决赛以来的购买需求，安德玛已经屁颠屁颠说要在年底前发售库里二代签名战靴。
而克莱·汤普森也有一个传球给他的中国队友：安踏。今年2月12日，克莱·汤普森接受安踏为他精心打造的“KT FIRE”实力无价战靴，正式加盟安踏“实力无价”战队。签约汤普森是安踏继签约NBA之后，在篮球板块的又一次重拳出击。 据美国尼尔森公司统计，总决赛前两场在美国ABC电视台的收视率均为12.9，前三场结束后，总决赛平均收视率为10.8，收视人数为1850万，收视率相较去年前三场提高了20%，收视人数则提高了24%。 安踏篮球事业部的总经理徐阳表示：“无论是签约汤普森，还是成为NBA的合作伙伴，都将有助于提升安踏在中国篮球市场的占有率，增加消费者对安踏篮球的归属感，也是安踏篮球品类实现三年之内领跑中国篮球市场的重要手段。” 总决赛前，国内某视频网站发布了一条金州勇士球迷制作的视频：KT ON FIRE，把球传给他。短短的两天，获得了上百万的点击量。而在每场比赛后的微电影中，安德玛的Curry One和安踏KT FIRE篮球鞋作为水花兄弟的战靴，频频出现，可谓十分抢眼。 亿万球迷的见证，安踏成最大赢家 詹皇有着史诗级的战力——能够载入NBA史册的最终一轮，总需要一个曲折的过程和扣人心弦的闪光时刻。半年前，冠军对于水花兄弟而言，仍是一场镜花水月。你能从对球的处理等细节上看出他们毛躁的年轻气盛，对于三分球的执着上看出他们过分的单一手段。 根据美国最新的销售统计，耐克牢牢占据着运动品牌的榜首，而NBA现有球衣赞助商阿迪达斯则跌到了第3的位置，排名第2的是库里代言的安德玛。虽然安德玛在新的唯一球衣赞助商争夺败下阵来，但它也不是全无收获。据消息称，安德玛一直在与NBA协商，争取在其次级别场合的露脸机会——得到NBA授权，允许安德玛出售带有NBA logo和球队标识的运动表现装备和球迷衫，但是可能有销售范围局限性，比如只在安德玛的零售店或者NBA球队的商店中销售。 在太平洋对岸，NBA中国区的唯一官方合作伙伴安踏的老总丁世忠也在持续关注着总决赛进程，俨然成了一位专业的篮球评论员。“今天勇士变阵，改打小快阵容，跑起来打是今天赢球的关键。”丁志忠上周在微博上更新道。安踏签下的汤普森正以己之力，抢占着KT FIRE甚至整个品牌在球迷方的心智。 而在去年安踏签约NBA时，丁世忠当时也曾表示：“以前耐克、阿迪达斯让我们睡不着觉，现在我们也要让他们睡不着。”但是，和安德玛一样，安踏想在篮球品类上获得粉丝，亦必须从球鞋产品上发力。面对着如李宁、匹克等对手，丁世忠也曾坦言：“实在的讲，我们过去在篮球品类上没有做好，我们也在做很多检讨。”但通过与NBA的合作，安踏正重新思考自己的篮球战略：在未来三年的时间里，其篮球鞋销售要做中国第一。
数据显示，去年安踏卖出了超过300万双篮球鞋，销售金额增长接近40%，销售数量增长接近30%，其中NBA品类占到26%。2015年，安踏篮球业务的发展势头更加迅猛，在今年第二季度订货会上，篮球品类的数据较去年同比增长115%。 自训练谍照流出，到全明星周末前的安踏签约发布会，球迷对汤普森的战靴KT FIRE一直充满期待。而在很长的一段时间里，安踏科学实验室一直在根据汤普森的需求，对这双球鞋进行技术上的调整，从勇士淘汰火箭队的半决赛起，KT FIRE就一直被汤普森牢牢套在脚上，而总决赛又给KT FIRE带来了大放异彩的时刻，这让安踏赚足了全球亿万球迷的眼球! 2004年，安踏赞助CBA。仅这一项赞助给安踏带来的改变可谓天翻地覆。当年安踏的营业额仅为3.1亿元，但到2011年时，这一数字已经涨到89亿元。自从2012年安踏主动退出与CBA的合作后，也没有停止过寻找新的篮球资源。因为，安踏之所以拥有今天的地位与成绩，与曾经赞助CBA分不开——对篮球资源的赞助对销售的帮助可能并不大，但却可以极大地提升品牌形象。于是，通过携手NBA，安踏重新找回了制高点。 KT ON FIRE，这一次，安踏真的让耐克睡不着觉了。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：中国运动鞋网） |
