 NBA通过中央电视台转播进入中国已有20年历史，从当年众人盯着同一台电视屏幕到如今人手一块手机屏幕，亿万球迷的看球方式已经发生翻天覆地的变化。人们越来越不满足于一个人孤独看球，他们渴望在看球的同时能有一个渠道去宣泄热情、发表看法。“一切以用户价值为依归”是腾讯公司的经营理念，作为深度了解用户需求的创新型媒体，腾讯体育致力于打造“赛前预订、赛中互动、赛后社交”的闭环式体验，为广大用户提供随时随地在线交流、互动评论和分享感动的内容聚合平台。 针对本届NBA总决赛，腾讯体育打造出一组名为《#这一刻NBA#》的系列主题海报，为每场比赛绘制6-9张精美海报，全景回放比赛中最过目难忘的瞬间，为每一个精彩时刻提炼出印象标签，准确捕捉到广大球迷的共同心声，随即在朋友圈、微博等社交媒体被用户疯狂转发。截止总决赛第六战前，已有609万名用户在社交网络转发过至少一张《#这一刻NBA#》主题海报。 同时，腾讯体育为每一场比赛推出名为《总决赛奇葩秀》的GIF动图系列特稿，精心筛选比赛中的精彩镜头，浓缩成每张不到2M的GIF动态图片，通过稳居体育类微信账号第一的“腾讯NBA”和“腾讯体育”等公众号分发给上百万订阅用户，方便不具备观看视频条件的网友能第一时间尽览比赛全貌。截止总决赛第六战前，每篇GIF动图稿件的阅读数都超过10万（微信自媒体平台阅读数的最大显示数字是10万+）。
腾讯体育用户年龄结构饼状图 用户：18-34岁球迷仍是主体，NBA贯穿青春时代 媒体服务的本质是向用户提供他所需要的信息，要想更好地服务用户，满足用户的个性化需求，首先就必须更深入地了解用户。借助本届NBA总决赛报道，腾讯体育完成一份名为《移动互联网时代中国NBA球迷最新画像》的研究报告，对亿万名NBA球迷的年龄结构、性别比例、学历程度以及兴趣偏好进行大数据挖掘，让以往虚无缥缈的“球迷”概念头一次有了准确的数据支撑。 据腾讯体育研究发现，在本届NBA总决赛的收看人群中，25-29岁的用户占去32.86%，其次是18-24岁（30.64%）和30-34岁（14.71%），也就是说18-34岁的用户占总用户的78.21%，证明NBA仍然是一个年轻用户占主体的运动项目。具体到性别比例，男性用户呈现出压倒性优势，占去总用户的89.26%，男女球迷比例大致为9-1。在受教育程度上，大学生是球迷群体的主流，占去总用户的58.31%，其次是高中生（26.42%）和初中生（10.02%），基本上贯穿年轻球迷的整个青春时代。 除了准确的用户画像，腾讯体育还针对骑士、勇士、詹姆斯、库里等热门关键词进行了热词排行。与“骑士”关联度最高的五大热词分别是“詹皇”、“主帅”、“巨头”、“数据”和“伤病”，与“勇士”最相关的分别是“库里”、“水花”、“MVP”、“三分”和“纪录”。“詹姆斯”的五大热词是“纪录”、“疲劳”、“队友”、“夺冠”和“MVP”，“库里”则对应“变态准”、“三分”、“MVP”、“纪录”和“神奇”。 结语：总决赛暂时告一段落，暑期重磅节目强势登场 经过两周鏖战，总决赛硝烟散尽，2014-15赛季正式落下帷幕，NBA就此进入休赛期。很多球迷有着同样的担忧：“当NBA球员们都先后远离赛场，我们是不是在整个夏天都没球可看？” 大错特错！今年7月1日起，腾讯与NBA的全新战略合作正式拉开帷幕，腾讯体育将为亿万球迷奉上炎炎夏日里的第一道清凉大餐——《NBA巅峰之战全回放》。每周一到周五，每天上午9点，腾讯体育将视频重播一场经典比赛，由神秘主持人坐镇高仿真虚拟演播室，并邀请业内顶尖名嘴专家担任解说嘉宾，以全高清画质、无广告打扰、仿直播体验等特点打造史上最全、最强、最值得珍藏的经典比赛回放节目。畅爽一夏，就在腾讯体育。 另外，新赛季腾讯体育将每天独家视频直播3-5场比赛，囊括中国赛、季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛、总决赛等所有赛事，敬请所有球迷朋友们一起期待！在腾讯，在现场！ 相关阅读： 腾讯与NBA锁定五年独家合作 每赛季数百场直播 打造全民篮球狂欢 腾讯NBA战略布局全面开启 体坛周报：腾讯NBA锻造战略精品 苏群：新赛季将这样看球 腾讯给你带来不同体验 NBA中国赛首次落户深圳 腾讯独家网络直播 |
