 内容摘要：在2014年，数位视频的支出至少增加52%，YouTube和脸书带领年轻和富裕的消费者，点阅品牌视频内容。据调查，受欢迎的视频部落客的观看量，是很多顶尖杂志每月发行量的2倍。
视频跃居美容和护肤產业品牌重要获利来源之一。在2014年，数位视频的支出至少增加52%，YouTube和脸书带领年轻和富裕的消费者，点阅品牌视频内容。据调查，受欢迎的视频部落客的观看量，是很多顶尖杂志每月发行量的2倍。 Luxury Daily记者Jen King近日发表「Viral videos are myths without proper ad spend」，指出根据L2的报告，在YouTube的美容视频部落客每月產生超过7亿观赏者，显示影片内容的价值。 这些有影响力的部落客，比主流名人，对年轻的消费者有更大的影响力，因为部落客有真诚与平易近人的视频。L2「2015视频：情报报告」(Intelligence Report：Video 2015)发现，受欢迎的视频部落客的观看量，是很多顶尖杂志每月发行量的2倍。 视频是非常好的说故事的媒介，适合于奢侈品牌，很多消费者更有兴趣，观看由香奈儿发行的迷你电影，胜过一般商业制作洗衣粉的广告视频。社交视频广告提供奢侈品牌，比有线电视更有力针对目标市场顾客和较低成本。 数位视频支出增加52% 在2014年，数位视频的支出至少增加52%，因为行销人员扩大支出，主要是有高水准观眾的参与。YouTube和脸书带领年轻和富裕的消费者，点阅品牌视频内容。YouTube在2015年1月有1亿6,170万观看者，男女各半，脸书则有9,290万观看，男、女性观眾比率为42%、58%。 在「推」和「拉」的模式下，YouTube拉动消费者正在寻找的内容，并将内容推到目标顾客，而Facebook推内容用于「干扰观看」(interruptive viewing)。 YouTube约占美国数位视频付费广告市场20%，称为TrueView In-Stream内容，需要视频的规模。在美容和护髮產业，只有3个品牌频道高于平均水准，是香奈儿、Michelle Phan的em Cosmetics和YSL Beauty。 有趣的是，在2015年第一季超过一半最受欢迎的视频，是再制电视短片、强调支出和消费行为的改变。 例如，香奈儿在美容及个人护理部门有更多观看者，是因为香水视频广告和促销活动，有香奈儿时装的联想，旗下品牌Inside Chanel系列的「玛丽莲梦露与N°5香水」(Marilyn and N°5)观看的人最多，在2015年6月达1,290万次。 YouTube的TrueView In-Stream也在2014年11月用于雅诗兰黛，宣布模特儿Kendall Jenner为其新的品牌大使。经由提高视频广告能见度，雅诗兰黛获得65%的观看量。 行销人员须认识「病毒视频」是神话，付费支持是视频成功的必要条件。L2发现YouTube频道提高平均水准观看数，是使用TrueView In-Stream来吸引85%的观看，平均YouTube频道资源一半以上来自广告。 卡地亚实验品牌短片在社交平臺，证实这个观察。其最新的「The Proposal」(建议)短片吸引440,000观看者，参与率4.9%。比较下，详细剪辑饰品特色的影片有18.6%参与，和7,000人观看，比典型视频有6倍高的参与平均观看数。 根据L2研究，消费性品牌正在提升產品视频受欢迎的程度。Levi's服装动画Layered & Cozy. Better Together在2014年第4季跨消费性品牌视频有最高参与率，接着是Make Up For Ever's动画產品视频Show Time。MAC和Smashbox's的基本眼影视频，比一般视频1.4、1.6倍的参与高。 研究发现，若观看数增多，参与下降，建议品牌在Facebook上发布视频时，应在内容规画中权衡这些竞争尺度标准的理想性。 教学视频吸睛 视频已经从传统电视广告，到重新制作较小萤幕的电影，来提高参与、协助消费者掌握美容风格的趋势。 虽然只有12%顶尖100品牌参与Facebook的贴文，像是指甲油、化妆品品牌，经由產品的认识与过程的内容价值，创造强有力的参与。 例如，迪奥(Dior)的顶级美容教室聚焦在化妆组合，展现2015年春季化妆品系列「顏色王国」(Kingdom of Colors)的特色，376,117人次观看，参与率为8.5%。 Bobbi Brown、迪奥与John Frieda在Facebook上发布教学，也有大量参与。John Frieda最成功教学是在红地毯上展示髮型。 迪奥和Bobbi Brown视频结合简讯来契合Facebook观看，建议品牌不仅教学，且确保他们迎合平台的独特格式。 视频对印刷行业具有破坏性，英国Conde Nast扩大覆盖面在Vogue视频，包括了美容的内容，进一步将视频枢纽定位为消费者一站式资源。 Vogue视频在6月推出The Minion仿制纪绿片，趣味性的介绍新的Conde Nast Britain，推出首演电影后已被流览2.5万次，显示观眾对出版策画视频内容的兴趣。扩大以时尚中心的覆盖到其他相关领域，Vogue视频增加它的观眾，进一步以新的方式建立优质内容。 电视业感受线上视频的影响最深。品牌媒体预算增加的部分，被分配到数位的部分多于传统媒体。然而，看到数位视讯对有线电视比印刷媒体，更具破坏性。很少即时数位视讯能替代电视直播的广告，数位视频广告是很好的方式，接触年轻人和有钱人。 然而，数位视讯对抗传统印刷有一些有趣的方式。例如，YouTube美容视频部落客，成为许多青少年和千禧世代谘询美丽的第一参考来源，该影响面以前是由杂志Cosmo与Glamour等主导。 |
