女性爱美似乎天经地义，但是在日本，男士们也不甘落后，越来越“爱面子”。据日本经济产业省公布的数据统计，日本男性美容产品的市场规模近10年来翻了一番。2015年达到1560亿日元，约合人民币102亿元，比前一年增长了约2.8%。商家们也盯上这些爱美的日本男性，为他们设计和生产专用产品。

在东京新宿的一家只售卖男士服饰用品的百货商场内，专门为男性顾客设置了护肤品专区，所有商品以开放式陈列，从基础护肤类到防晒霜、香水，汇集了上百种适合男性使用的美容产品。商家还会不定期的举办促销活动，顾客不但可以免费接受皮肤测试，还可以现场试用适合自己肤质的护肤产品。 面对不断扩大的市场，各大化妆品牌均推出了男士相关的护肤产品来争夺市场份额。

日本资生堂高端品牌事业本部品牌经理 中岛聪：男性护肤品的市场今后还会继续扩大，为了应对市场需求，我们也需要在产品和销售渠道上多下功夫。

美容院顾客：我是做销售工作的，需要经常和人打交道，来美容院把皮肤调理到良好的状态， 可以给客户留下好印象。

随着日本男性对个人形象要求的提升，选择去美容院接受专业面部护理的男性消费者呈现上升趋势，男士专用的美容院也在不断增加。据了解，目前日本男士美容院数量占总体的9%，主要消费群体从20至60岁不等，单次消费多在1万日元左右（约合人民币660元）。