中国家庭中妻子掌握财务大权的约占40％以上，这些女性控制了国内60％的消费营业额，决定了76％的家庭购买力。女性消费群体在互联网的世界中 将发挥越来越重要的作用。某网站大数据研发中心根据2014年、2015年两年3月7日、3月8日的网络消费习惯，判断出女性根据年龄不同更偏好的过节活 动及62%的女性会在3月7、8两日给自己购买礼物等数据报告。

沈阳女性花钱习惯

与性格有关

沈阳女性消费者占了商场会员总数的绝对数量，在中街、太原街等商场的会员中心，女性会员分别占据商场会员总数的70%至78%，其中年龄段大多集中在25至 35岁之间。在购买化妆品的消费者中，女性一直占据着相当高的比重，达到80%至90%左右。除了化妆品，女性消费者在服装服饰方面的支出也居高不下。现 代女性除了注重自己的外在打扮，对家庭成员的穿着也越来越考究，所以女性在男装、童装等品类的购买力也非常大。

心理学家表示，根据沈阳 女性的性格特点，沈阳女性大多是情绪性消费。情绪性消费是指通过购买情境、购买产品来满足情感的需求，在年轻女性消费人群中一直占据较大比例，适度的情绪 性消费确实可以起到发泄和释放压力的作用，但一旦过度就成为不健康的消费习惯。未来现代女性将更加追求产品的品质，对产品的服务要求也将更加严格。与此同 时，女性在追逐物质消费的同时，也将更注重精神消费、文化消费。

“连衣裙”成最火商品

购物网站搜索热词排名中排名前 十的均为服饰类关键词，其中“连衣裙”以9.9%的搜索次数占全年搜索关键词第一位，“女包”则以5.3%的搜索次数列第二位。数据表明女性用户对连衣裙 的喜爱程度普遍较高，可能是因为其款式众多、价格适中能体现传说中“女人味”的特质，长期成为搜索的热词。

女性网民浏览电商网站并下单购买的时间段主要集中在早上9点到晚上6点，数据表明女性用户经常在日常工作间隙进行网购。其中11点、下午3点和4点是下单率最集中的时间段，有大约42%的女性用户曾经在这时段下过单。

不同年龄不同职业

偏好不同

在 年龄细分上，90后的女性消费者三八节当天大多前往KTV，80后则更青睐电影院，70后选择美容，三八节正在演变为一场全体拥有年轻少女心的女性消费者 的狂欢。在更具体的用户画像上，报告发现从事金融、HR和设计师职业的女性消费者经常光顾咖啡店，广告公关行业的女性从业者更爱健身，学生党最爱小吃；本 科学历及以上女性消费者最喜欢西餐和摄影，高中以下女生则更多消费美发和美甲。

女性花在“美”上的钱

占收入的四成

某 理财软件发布的数据报告显示，2015年平均年收入为67368元，同比增长9.43%，平均月消费3019元，同比增长7.32%，月消费占月收入比例 达到53.78%。研究发现，对于普通家庭来说，2015年消费特点，首先是居家物业消费压力较大；其次，文化消费的比重逐渐增大；再有就是人情往来支出 大。有用户“晒账本”显示，支出中最大的就是人情往来，占到了50%以上。  

数据显示，超90%的女性加入网购大军；超40%的消费金额通过网络支付；习惯信用卡负债消费，比重超过70%。女性理财意识提升，通过记账方式管理财务的人群中52%是女性；讨论理财问题的65%是女性。

钱 主要消费在哪呢？研究数据发现，一个月中，女性消费在服装、美容和保健、餐饮、娱乐上的开支分别为738元、400元、1177元、362元，月消费额占 比分别为24.45%、13.25%、38.99%、11.99%，餐饮和服装成为支出大头。女性花在“美”(服装+美容)上的开支占到了月收入的近四 成。

沈阳日报、沈阳网记者 杜梦雅

制图制表 冬瑜

辽宁男人爱发钱

女人爱花钱

移 动支付不仅改变了人们的吃喝住行，也给人们的社交方式带来了许多新颖变化，其中最显著的要数红包了。节日红包更是大家互相问候的新方式。年度账单统计显 示，去年用户在七夕节发出520或1314元红包的数量是西方情人节的2倍，说明中国人更看重传统节日。在这些情人节红包中，71.9%由男人发给女人； 有19.1%是女人发给男人；其余的有6%是女人给女人发，3%是男人给男人发。情人节发红包的笔数，男人是女人的3.8倍；超市便利店购物用户女人比男 人多9%。

在利用移动支付软件购买保险方面，统计显示，性别不同年龄阶段不同关注和购买的险种也不同。对汽车、电脑等相关保险，男性投 保超七成。八成以上的女性投保了美颜险和境外旅行险。16-26岁年龄段的年轻人购买校园一卡通丢失险和七夕脱单乐险最多。27-35岁年龄段的人最爱购 买奶粉破罐瘪罐险和儿童健康、疾病险；36-50岁之间的人则中意于购买航空意外险和户外运动意外险。在投保人数上，90后以43.1%的占比取代80 后，成为保险市场的绝对主力。2015年最受关注的扶老人险，数据显示，90后购买数量占比60%，超越80后。