 4日零点，伴随着最后一曲电音余音的结束，为期三天的ISY三亚国际音乐节系列活动落下帷幕。这场吸引数万电音“粉丝”漂洋过海聚首的电音狂欢节，以超预期的社会反响，引爆了三亚2018年的文化旅游市场。作为三亚重点打造的一张自主IP文娱活动“王牌”，三亚国际音乐节有望成为三亚建设世界级滨海旅游城市的特色文化符号，引领海南国际旅游岛的文化创新与繁荣。 全球音乐爱好者的狂欢：“我和三亚有个约会” 3月的三亚，面朝大海，春暖花开。白沙椰林上，连续两天、每天超过十二小时的蹦迪狂欢，让来自各个国家的音乐爱好者享受了一场美轮美奂、热力四射的电音盛宴。4日凌晨，isy三亚国际音乐节迎来闭幕表演，海棠湾主会场数万名乐迷随着音乐热舞、挥臂、呐喊，与来自世界各地的顶级DJ共同享受着三亚独特的魅力音乐之夜。 当人们依依不舍的离开会场，听到最多的声音是：“表演太棒了”“真没想到这么多大咖”“大家都玩嗨了”，而在微博、微信等社交媒体上，三亚国际音乐节被乐迷们刷屏，留言最多的是：“阳光、沙滩、音乐，三亚赞！”“下一次三亚国际音乐节约起来，我们不见不散！” 首届三亚国际音乐节一经推出，便产生了不同凡响的市场效益与传播效果。据主办方的数据统计，本届音乐节的预售门票两个礼拜内告罄，预计将产生近5亿元总消费；海棠湾主会场的两日演出中超过6万观众现场观看了表演；在主会场、分会场参与音乐节的观众约达20万人次。 此次音乐节由中民文化和亚洲星光娱乐公司两家行业巨头联手呈现。中民文化传媒总经理白穆迪表示，本次音乐节设置了海棠湾主会场和海虹广场、大东海广场、美丽之冠三个分会场，邀请了百余组世界顶尖乐队和艺人参演，同时因地制宜创新融合国际范和民族风，在节目设计中创新融入琼岛文化，包括鼓花车、黎苗歌舞、京剧脸谱花车等，为三亚传统文化融入新活力。无论其规模还是表演嘉宾级别，本届音乐节均是2018年春季世界最具规模和影响力的户外音乐节。 “阵容和烟花碾压国内各大电音节，为热爱生活、热爱音乐的我们，呈现了极致的音乐享受，还能感受海南的黎苗歌舞和美食，希望未来每年至少都能办一次！”来自上海的贺先生表示，这次音乐节会场还设置了美食区、艺术区等，城区还有大型花车巡游、透明巴士舞台表演等活动，让自己和家人第一次如此亲密地与海南本土文化接触。 三亚市副市长许振凌表示，三亚国际音乐节是由政企联动创办的首个自主品牌国际音乐盛典，将给三亚这座世界滨海旅游城市赋予新个性，打造三亚独具魅力的特色文化符号，让更多中外游客爱上三亚，带动三亚实现“国际化”和“世界级”。 筑巢引凤搭建展示平台：让国际文化盛事在三亚绽放光彩 2018年是改革开放40周年、海南建省和海南经济特区成立“双30周年”，海南国际旅游岛建设迈入第八个关键之年。站在新的时代坐标上，三亚以敢为人先的改革精神，推动文化领域更大力度的开放，繁荣文化旅游市场，争当国际旅游岛文化桥头堡。 海南省委书记刘赐贵在中共海南省第七次代表大会上提出，海南要高水平发展以旅游业为龙头的现代服务业。培育发展高新技术教育文化体育产业，扶持壮大动漫游戏、影视制作、体育赛事、旅游演艺等产业。这为三亚的文化旅游产业发展指明了方向。 统计显示，2009年以来，三亚每年游客数量和旅游收入均保持旺盛的增长趋势，三亚已经拥有世界上最为密集的高端酒店集群。然而，业内人士指出，对比国际重要旅游城市的旅游人数、酒店数量和旅游产值，三亚市除酒店之外的旅游收入低，人均旅游消费少。以精品文化旅游项目为拉动提高旅游产值、增加人均消费，已成为三亚旅游产业实现跨越式发展的重要突围口。 为此，海南省委常委、三亚市委书记严朝君向来自国内外的投资者伸出橄榄枝：三亚将用最好的资源、优惠的政策吸引最好的投资，特别是吸引世界500强企业和具有国际竞争力、影响力的高端品牌项目落户三亚。 近期，三亚密集出台一系列推动文化产业发展的政策举措。今年1月通过的《三亚市文化广电出版体育服务体系“十三五”发展规划》进一步明确了三亚的文化建设目标，即基本建立面向国际、覆盖城乡、便捷高效、服务多元、具有世界级滨海旅游城市特色的现代公共文化体育服务体系，力争将三亚打造成为“东亚文化之都”。 以文化为名片传播三亚国际化城市形象，三亚已经迈出实质的步伐。最近几个月，三亚以“政府搭台、企业唱戏”的模式，先后打造和引进了ISY三亚国际音乐节、三亚国际艺术季、三亚国际钢琴音乐周、太阳马戏舞台剧《阿凡达前传》等国际化的文化艺术活动，带动三亚形成与世界接轨的文化产业格局。 “电音文化倡导的健康、放松、享受生活理念与三亚的人文气质相匹配，融入三亚丰富的旅游资源后，今后必然将实现文化、经济、品牌三方叠加的效果。”白穆迪认为，开放的政策环境、政府的大力支持和三亚无可比拟的资源优势，让三亚对国际文化项目的吸引力日益增强，国际性文娱活动扎根三亚，必将撬动三亚旅游业向文旅融合发展的高级形态转型。 三亚市文体局相关负责人介绍，大型文体活动上，三亚着重选择影响大、效果好、能够产生产业链的国际性活动，提升城市的文化品味和品质。三亚正在努力筑巢引凤，夯实文化产业发展的基础，为具有国际水准的精品文化产品搭建展示的平台，让国际文化盛事在三亚大放异彩。 中外精粹的碰撞融合：打造三亚文化旅游金字招牌 业内人士认为，ISY三亚国际音乐节首秀取得的巨大轰动效应和市场消费拉动效益，再次证明了三亚作为中国唯一的热带岛屿城市，在与世界前沿的文化旅游活动接轨方面，具有先天的优势。三亚国际音乐节及其配套的产业园项目，有望让三亚形成领先全国的电音文化生态圈和产业链，为三亚打造文化旅游的金字招牌。 电音文化的消费市场潜力巨大。根据艾媒咨询数据，2016年中国电子音乐节数量为32场，2017年预期将增长1.5倍。值得注意的是，2016年电子音乐节占了全国整体音乐节数量的22%，已超过摇滚成为垂直领域数量占比最高的音乐类型。以已连续举办5年的大型电音节品牌风暴为例，其2016年曾为上海带来1.9亿元的GDP。 为什么看好三亚电音文化的发展前景？白穆迪表示，中国的电子音乐泛用户群体大，电音文化处于崛起阶段，近两年国内各地的电子音乐节越来越多，形式多种多样，以现在的电音粉丝人数来看，未来电子音乐在中国的发展势头不容小觑。但目前，本土原创IP的知名电音节数量较少，存在市场空白，培育本土电音品牌也需要花一定的时间，这对三亚的文化产业来说也意味着巨大的机会。 活动的主办方之一亚洲星光娱乐的CEO马乐表示，电音行业本身迎来爆发期，此次音乐节的火爆程度进一步印证了电音符合年轻化的消费习惯，而在中国消费升级的环境下，年轻群体具备一定的消费潜能，他们参与和体验电音节已经成为一种生活潮流和方式。 据主办方透露，未来三年内，拟推出6场国际音乐节，每年春夏两季，建立两座音乐主题公园，内设博物馆、剧场、每年音乐节的主舞台，并建有餐厅和酒吧、网红直播间等，总投资达30亿，通过打通音乐上下游产业链，带动三亚成为音乐全产业链聚集地。 白穆迪表示，大型主题公园项目具有聚集的特点，内容丰富的旅游体系将带动周边产业聚集和人口聚集，形成多元化的盈利体系，带动三亚从“酒店+观光组合”的初级旅游模式，迈向集景点门票、酒店住宿、餐饮收入、娱乐休闲、商业购买、体验参与等为一体的高级模式，最终实现产城融合发展。 三亚国际音乐节系列活动将在人才聚集上发挥显著的效益，快速推动三亚人才的国际化。未来几年，三亚国际音乐节系列文娱活动，将吸引国际流行歌手乐队和演奏师、各类型音乐制作人、舞台和灯光设计师、活动创意人和执行人、国际展览会展策划人等人才聚集三亚，为三亚建设国际化热带滨海旅游城市贡献智慧。 许振凌表示，通过持续打造国际级音乐节系列活动，以音乐节+旅游、活动+旅游、论坛+旅游、赛事+旅游等模式带动文化旅游经济腾飞，将塑造三亚活力之都、时尚之都、音乐之都形象，加快三亚的国际化步伐，擦亮三亚文化旅游新名片，将三亚建成21世纪海上丝绸之路的文化重镇。 |
