（原标题：从王宝强离婚，看互联网金融与直播联姻）

8月14日凌晨，王宝强在微博发布了离婚声明，这突如其来的消息，着实让网友们吃了一惊。

王宝强离婚声明

王宝强的微博从发布起到现在，已经超过有600万转发，200万评论，400万点赞。

而事件的女主角，马蓉的微博也已沦陷。

不过，最倒霉的还要数这位没能征战里约，一觉醒来却被网友围攻的运动员宋喆。连新浪微博都忍不住声明：该网友为乒乓球运动员并非王宝强前经纪人。

微博成了网友们热烈讨论的大本营，而在热搜中出现的“王宝强直播”又吸引了一大票人奔向直播的战场。

15日的微博热搜榜

尽管整个直播跟宝强的离婚事件没有一点关系，仅仅是宝强为宣传某产品做的一个直播，但网友们却十分兴奋。

微博上的直播截图

近400万人挤入直播间，导致直播开始不久就直接崩溃，而网友不仅不嫌弃黑屏的直播，还疯狂送礼长达几个小时。“王宝强直播”的微博话题在热搜榜上已经停留了超过24小时。

最近的直播红人不止王宝强，还有因里约奥运会受到关注的傅园慧，以及“新晋老公”张继科。

网上还剪出了两人的直播对比视频，同样受到网友的热评。

直播在被越来越多的人关注着，2016年，直播行业呈现出了井喷式的发展状态。据不完全统计，国内直播平台已超200家，主播数量不计其数，当红明星的直播观看人数一次次被刷新，直播俨然已是一片蓝海。

在这种情况下，不少互金企业开始涉足直播，对于出身互联网的他们来说，因为有互联网基因，玩起直播来，得心应手。

1.宣传公司形象，加强品牌曝光。

互联网金融行业问题和公司经营问题是大众关注的焦点，不管体量够不够大，互金公司都很乐意在大众面前塑造公司的正面形象。正当红的直播无疑给他们提供了一种宣传的好手段。一个典型的例子就是在金融科技峰会朗迪中国峰会期间，点融网、ppmoney、人人聚财等多家公司直播了这场会议以及公司CEO在会议上的表现。

除了这种重大场合，有的公司还会进行办公环境直播、公司重大时刻直播、公司代表人物直播等等，宣传企业文化，提高品牌曝光率。

2.主播代言推广，吸引用户。

互金公司千千万，为了不成为出局者，增大用户量是必修课，而现在，用直播来吸引人气成为了相对经济的手段。通过美女主播在直播中的推荐，或是人气主播直播理财内容，从直播平台中吸引用户，实现两个平台间用户的导流。有些公司还会请已投资人进行直播，分享理财经验，这样的分享显得更为真实可信。平台方花更少的钱，却能起到相当好的广告效果。

3.专家直播吸引专业投资者。

对于大多数人群来说，他们并不了解互金企业运作的流程，而理财小白往往更倾向于专业人士的指导。理财专家的直播，能够让用户与专家在平等关系下实现即时快速的沟通和互动。不仅提升了平台的用户活跃度，也为理财用户提供了更精准细致的理财服务。其次，专家在直播平台上进行的产品介绍往往更容易被用户所接受，用户在观念上被说服，会产生更大的用户粘性，提高品牌忠诚度。

4.利用直播加强沟通，刺激投资。

除了吸引新的人群，如何保持用户量也是一个难题。相比其他传播形式，直播的冲击力都更强，更可观可感，视觉的既视感也更容易触发粉丝行动，产生消费冲动。有些互金公司就使用直播让客服与客户进行沟通，对客户提出的问题作出快速的回答，做到更加有效的沟通。如果同时直播公司当前投资情况，直播用户投资过程等等，就会对客户产生更大的刺激，影响客户投资行为。

然而，不得不提的是，直播行业的问题也非常突出，尤其是前段爆出的数据造假问题。一些平台上，主播买粉丝、平台友情赠送粉丝、平台和网红经纪公司相互合作等造假方式成为这个行业健康发展的毒瘤。如何保持资本的长期投入，产出优质内容，获得用户持续关注，避免在热潮过后竹篮打水一场空，是直播行业必须要去思考的。

互金此前热过了头出过事，直播可要记住这个前车之鉴啊。

不过，从正面看，直播与互联网金融，两个被视为具有相当发展潜力的领域，结合到一起，更期待它们还会擦出什么样的火花。