 “福建体育制造”在里约奥运会的影响力不断上升，彰显了“福建体育制造”逐渐成型的硬件与软件实力。站在转型进程新阶段的起点，福建体育制造要加快供给侧结构性改革，加快产业转型升级，增强自主创新能力，提升在全球价值链中的份额和地位，形成与世界著名品牌竞争的实力，推动福建体育用品制造业从低端制造向高端制造转变。 在里约奥运会期间，从361°的奥运火炬手服装“热爱是金”到安踏的中国队“冠军龙服”，从匹克为12个国家制作奥运服装到舒华的健身器材进入奥运会“中国之家”，“福建体育制造”在奥运会的影响力不断上升，彰显了“福建体育制造”逐渐成型的硬件与软件实力。 《福建省“十三五”体育事业发展专项规划》提出：大力发展高科技、高附加值的高端体育用品制造业，提升产品技术含量和品牌附加值，促进新型体育服务业态发展，实现我省强势体育用品制造业带动体育服务业发展的模式。可以预见，随着体育产业发展上升为国家战略，百姓健身需求和体育消费需求的全面释放，体育用品制造业将迎来新一轮重要发展机遇期。 从行业发展实力来看，经过近年来的发展，2015年福建体育产业总规模突破3000亿元，实现增加值近千亿元，占全国体育产业增加值的21.8%，福建成为全国体育产值规模最大省份。其中，仅就晋江市而言，其体育产业总产值已突破1100亿元，运动鞋服年产量占全球消费市场的25%以上份额，培育了安踏、特步、361°、贵人鸟、乔丹等知名运动鞋服品牌，运动鞋服产业制造业家底厚实。从体育制造企业实力来看，2016年，安踏、361°、匹克、特步等四大国产品牌同期均实现营收正增长，其中，安踏突破百亿元大关成为首个进入“百亿元俱乐部”的中国体育用品企业。此外，福建现有体育场地6.7776万个，总场地面积5995万平方米，人均场地面积和人均用地面积均高于全国平均水平。随着居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好的不断推出，体育将成为最有“钱途”的产业，迎来体育消费发展的黄金时代。体育产业将逐渐发展成为福建国民经济新的增长点。 但是，随着我国经济发展进入新常态，福建体育用品制造业尤其是运动鞋服产业面临着产能过剩、要素价格成本高、恶性竞争严重、盈利模式单一等方面问题的困扰。福建体育制造如何加快供给侧结构性改革，加快产业转型升级，增强自主创新能力，提升福建体育制造在全球价值链中的份额和地位？如何从战略层面做好福建体育用品制造业发展规划，加强行业整合，做强福建体育制造，形成与世界著名品牌竞争的实力？为此，我们建议： 提升要素禀赋结构，引导福建体育用品制造业向产业链高端环节攀升。一是通过产业政策、项目服务政策和人才引进政策的协调联动，加大研发、生产、营销服务等领域专业技术人才和经营管理人才的引进和培养力度，增强福建体育用品制造业核心技术环节、技术创新和营销服务高端环节的优势，促进体育用品制造业结构调整和优化。二是重点扶持省级及以上体育产业示范基地建设，重点扶持产品研发及技术创新、体育赛事、健身休闲、体育会展、体育旅游、人才培养等重点业态、重点项目和产业集聚区建设。三是整合全省体育院校、科研院所、重点实验室和运动训练基地的优势资源，以及本领域专家，形成紧密的、卓有成效的产学研机制，建立完善产学研技术创新战略联盟，促进科研成果产业化。 培育多元化市场主体，实现体育用品高效供给。一是搭建顾客需求信息平台，广泛挖掘顾客对体育产品和体育服务的信息资源，创新商业模式吸引广大消费者参与产品设计、制造、维护服务，实施高效精准营销服务以提升体育用品供给精准度，实现高效供给。二是推进产业链资源优化配置和专业化分工协作。积极整合省、市体育系统资源，推动体育传媒、体育会展、体育培训、体育动漫、电子竞技等新型体育服务业态，培育一批服务型制造示范企业，实现福建强势体育用品制造业带动体育服务业发展的模式。三是以高品质、时尚化、个性化为方向，以创意、时尚、文化为依托，鼓励和引导体育用品制造龙头企业加大技术创新和技术改造，提升产品技术含量和品牌附加值，打造一批具有国际竞争力的体育用品制造企业和自主品牌。四是通过政府采购、信贷支持、加强服务等多种形式，各类中小微体育企业向“专、精、特、新”方向发展，形成富有活力的中小微企业群体。五是鼓励发展各类体育产业孵化平台，为体育领域“大众创业、万众创新”提供良好环境。 推进体育产业多元跨界发展，实现体育金融更大的跨越和突破。一是建议研究出台相关政策，通过资本跨界、营销跨界、媒体融合，加快整合体育、媒体、娱乐、房地产乃至智能硬件等相关领域资源，布局体育大数据产业。二是加快推动优势体育产品＋体验服务、赛事延展＋体验服务的实践探索，重塑体育运动的环节和流程。譬如，将赛事组织拓展到旅游行业等领域，将体育比赛和酒店、交通等打造成服务套餐，提升用户的消费体验。三是通过品牌与实体商场、专卖店渠道的有效融合，网销虚拟渠道的密切配合，为消费者提供从“看体育”到“玩运动”的一站式服务，满足广大人民群众不断增长的体育消费需求。 提升基础设施建设，优化体育产业发展环境。一是拓展延伸体育用品产业链，实施建链、强链、补链工程，以产业链缺失和薄弱环节、产业集群配套项目对接为重点，建设一批创新能力强、集约程度高、生态效益好的体育用品服务型制造“标本”园区，完善基础设施。二是发挥福建自贸试验区的区位优势和晋江国家体育产业基地集聚地优势，积极承接台湾体育用品业转移，大力吸引台湾企业来闽设立地区总部、配套基地、物流中心、营运中心和研发中心，支持发展闽台运动装备器材制造产业对接专业园区的基础设施建设。三是综合利用产业政策、规划、财政、信贷、土地等手段，对重点区域、重大项目以及重点发展的体育产业领域、大型体育产业集团和体育产业品牌进行扶持，引导体育用品制造业各业态按照统一规划实现集聚发展。 加强体育用品制造业对外交流与区域合作，进一步拓展国际市场。一是加强与海丝沿线国家的体育交流与密切协作，加强与台湾地区的交流与合作，争取在体育产品研发、品牌赛事举办、优势项目发展等方面形成稳定合作的供需关联。二是鼓励和支持福建体育用品制造企业积极参与国际分工合作，提高资源运作的国际化水平和国际市场占有率。三是充分发挥厦漳泉三地体育产业的比较优势，打破地域界限与分割，推动产业融合、市场协同、信息共享，创建和打造一批跨区域的产业集群，推动体育产业协同联动发展、高端高效发展和绿色创新发展。（本文系民革福建省委会2016年重点调研课题成果，作者分别为福建师范大学体育科学学院、经济学院教授） |
