为什么当初移动互联网起来的时候，微信没有直接拷贝QQ产品来做，微信选择了全新的产品形态，包括创建沟通的方式、群组的方式，虽然最后两者底层功能是相同的，比如都有即时沟通，都有群组沟通，在空间上，有QQ空间，对应了朋友圈等等。

但微信一开始就是不同的，甚至当你的微信朋友还不多时，使用起来是不是还有一点不适应，不舒服？

所以，做一款产品，不要首先去想做一款用户很熟悉的产品，然后在这个基础上考虑差异化。

这个思考模式从一开始就把自己的场地限制在原有领先者的阴影下面，在这样的框架下去做一款功能比原有竞争对手强大，交互体验更好的产品，最后的结果还会是失败。所以，微信出来之后的各种竞品，比如易信、来往等等都是从一开始就决定了不可能成功的产品。

应该从一开始，从产品设计之前，就开始考虑作出一款交互、外观、框架、流程完全不一样的产品，这个产品面世后会让人感觉很不一样，甚至不舒服，不适应。但让用户有探索的欲望和冲动，最终这样的产品，改变了用户的期望，让口碑成为真正的现实。

万事万物只要有人的创造，就是产品。比如写一篇文章也是产品，如能从文章的架构、语言风格等方面做到差异化，就是一个好产品。

画家作一幅画，比如都是中国山水画，大概都是有山有水有禅意，虽然你画的比别人都好，甚至更有禅意，但它的价值依然可能有限，原因是它还是原有的风格下的最优化。

而有的画家画出了完全不同的风格，如莫奈、康斯坦丁、毕加索等等他们的画有了全新的风格，不再是对前辈的模仿，画得像已经不是重要的艺术诉求，画得再像也不如相机拍的精准。

艺术家、作家要想成为大师的唯一方式就是改变人们认知的方式，作品看不到熟悉的味道，都是新鲜的，一开始让人不习惯甚至不舒服，但逐渐让人印象深刻的作品。

从这个角度看，创业其实也是一种艺术的创作，一种基于更加日常化的艺术创作。要想成就大成功，就必须有彻底不同的风格。