活动节奏

　　一、商家报名：

　　2016年8月18日10:00:00-2016年8月24日22:00:00

　　二、查看商家报名审核结果，设置“双十一购物券”、签署运费险及其他2016年天猫双十一活动相关法律文本：2016年8月25日14:00:00-2016年9月1日23:59:59

　　三、 商品报名:

　　1.预售商品：2016年9月20日10:00:00-2016年9月29日23:59:59

　　2.正式商品：2016年10月13日14:00:00-2016年10月27日23:59:59

　　四、活动预热：

　　2016年11月1日00:00:00-2016年11月10日23:59:59

　　五、正式活动：

　　2016年11月11日00:00:00-2016年11月11日23:59:59

　　利益点：商品折扣，红包，购物券满减等。

　　流量来源

　　一、天猫

　　首页焦点图、首页顶通、搜索、直播、粉丝趴、天猫push、会员EDM、短信、站内信，天猫手机客户端&Pad资源等资源。

　　二、阿里集团

　　手淘、淘宝、支付宝、旺旺、一淘、新浪微博、优酷土豆、UC浏览器、滴滴、高德、虾米等重点资源。

　　三、外部媒体

　　门户网站、垂直类网站、视频网站、网址导航、搜索引擎、无线、主流互联网媒体;导购，各类app，手机厂商，浏览器等。

　　四、线下媒体

　　覆盖一二线城市主要城市地铁、候车亭、楼宇、广播等媒体。

　　五、电视广告资源

　　央视与省级卫视覆盖。

　　商家可以获得的具体活动流量支持以天猫与商家协商一致的内容为准。

　　招商要求

　　一、商家准入规则

　　2016年“天猫双十一全球狂欢节”活动的商家由“双十一活动商家”和“双十一欢乐总动员商家”共同组成(如无特别说明，以上以下皆统称为“商家”)，拟报名参加2016年“天猫双十一全球狂欢节”活动的商家应当同时满足以下合作条件：

　　1.天猫商家须满足《天猫营销活动基准规则》：详情查阅;天猫国际平台的商家须满足《天猫国际营销活动基准规则》：详情查阅。

　　2.商家同意自愿提供全店铺商品用于满足“双11购物券”及“卖家版运费险”的活动规则(特殊商品除外)，本款合作条件之详情请见本规则“招商要求”第五条、第六条。

　　3.双十一活动商家还需满足所在类目单独制定的2016双11招商规则：

　　4.天猫国际平台商家需同时满足天猫国际平台关于“天猫双11全球狂欢节“的活动的相关招商要求。

　　5.天猫会根据双11活动的整体策略，优先选择与可以更好地为消费者服务的商家(优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、是否提供运费险保障等)进行合作;天猫与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作;

　　6.商家同意天猫可基于对双11品牌的整体管理与维护，不时采用诚信经营管控(包括但不限于降级、警告、清退等)等治理措施。商家同意遵守天猫可根据2016双11的实际情况制定的各类2016双11活动管理细则，这也是天猫选择商家作为双11合作伙伴的必要条件。

　　二、商品申报规则

　　(一)商品申报要求

　　1.双十一欢乐总动员商家最多可自主选择三个商品申报参加2016年双十一，双十一活动商家的商品申报数量无限制。

　　2.天猫国际平台商家申报参加2016年双11的活动商品须支持天猫国际税值优惠券的使用。

　　(二)商品价格要求

　　1.参加2016年双11的商品由商家进入价格申报系统自主填写，正式商品填写时间：2016年10月13日14:00:00-2016年10月27日23:59:59，过期则申报入口关闭。

　　2.满足2016双11预售报名条件的商家，提醒注意在2016年9月20日10:00:00-2016年9月29日23:59:59期间进行预售商品报名，过期则入口关闭。

　　3.参加2016双11的商品，正式活动的销售价格必须在该商品2016年9月15日00:00:00-2016年11月10日23:59:59期间于天猫或天猫国际平台达成的最低真实成交价*的基础上让利至少10%，部分类目(详见本规则“名词解释”第二条第1点)除外。

　　4.参加2016双11预售的商品，其预售价格必须在该商品2016年9月15日00:00:00-2016年10月20日23:59:59期间于天猫或天猫国际平台达成的最低真实成交价的基础上让利至少10%，部分类目(详见本规则“名词解释”第二条第1点)除外。

　　5.为确保双11购物狂欢的品牌影响，尤其双11预售商品对消费者的价格吸引力，预售期间预售商品不得降价，否则消费者有权按照更低的预售价格支付尾款;同时参加2016双11以及2016双11预售的商品，该等商品的正式活动销售价格不得低于预售价格，否则消费者有权无条件要求商家补偿预售价与正式活动价格之间的差价。

　　6.为确保活动的公正性、履行“双十一”品牌对消费者的服务承诺、提升消费者的购物体验，2016年双11活动结束后15天内(2016年11月12日00:00:00-2016年11月26日23:59:59)为2016双11活动商品的价格保护期;在此期间，参加过2016双11活动的商品，其销售价格不得低于正式活动价格或预售价格(二者以价格较低者为准)，部分类目(详见本规则“名词解释”第二条第2点)除外。